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摘要： 由秦小强等编著,重庆大学电子音像出版社出版的《包装艺术设计》一书,介绍了包装设计的基础知识,探讨了产品包装设计的构思与方法,以及包装设计的构图与视觉流程.书中还对产品包装容器造型设计、视觉形象设计进行了详细讲解,对包装的印刷与制作流程进行了全面剖析,并对食品包装设计进行了深入探究.

关键词： 快消品   国货   本土品牌   消费心理   消费行为   娃哈哈矿泉水  

摘要： 本研究以健康消费升级为背景,选取娃哈哈矿泉水为典型案例,探讨快消品领域消费者的国货消费心理与消费行为。文章首先研究矿泉水市场发展现状,分析了消费者选购娃哈哈矿泉水的决策机制,包括信息触达与初始认知、多维信息收集与深度关注、产品属性评估与方案比选、购买决策执行与品牌选择、使用体验反馈与行为迭代,从认知、情感、个体差异、社会环境的交互关系等多个层面探究影响消费者购买的驱动因素,并辅以典型案例对品牌的市场战略实践进行关联性说明。研究发现,消费者的决策动机是民族情感认同和对品牌的偏好依赖,本土矿泉水品牌面临前所未有的发展机遇与挑战。为此,国货企业需要构建产品创新生态体系、深化品牌价值体系建设、完善消费者需求响应机制、创新渠道融合模式和优化供应链成本结构,以实现本土快消品品牌的可持续发展。关键词:快消品;国货;本土品牌;消费心理;消费行为;娃哈哈矿泉水 快消品指的是消费频次高、周转周期快、单次购买1.2 市场竞争格局量小的产品类型,涵盖了日用百货、零食、饮料等产品矿泉水的市场竞争比较激烈,竞品也比较多,如本种类。矿泉水是饮品类快消品的一个重要类别,矿泉土的头部品牌、进口的产品,更有新上市的品种。其中水的营销状况和消费者的心理与行为之间有着必然的国内大牌的矿泉水有娃哈哈、怡宝和农夫山泉等,而国内在联系。随着我国经济的发展与人们生活质量的提外的牌子则是依云和巴黎水等。各大品牌都通过提升高,矿泉水市场呈现扩容趋势,矿泉水消费者的心理和品质、加强宣传与营销、创新产品等手段抢占市场份行为也随之发生了一些变化。艾媒咨询2022年的研究额。新兴的产品则更注重差异化定位,以精准触达目报告显示,90后、00后新青年消费群体推动消费需求标客户。企业为了提高市场竞争力,通常会选择生产更迭,年轻消费群体成为国货消费主力。[1]本文将从经差异化产品或提供差异化服务。[3]娃哈哈品牌优势较济学的角度,以娃哈哈矿泉水为蓝本,研究快销品类国为明显。有研究对当今青年购买国货的原因和促成货消费行为与消费者心理,探讨消费者购买决策的过“国潮”趋势的动力进行探讨,在四个社交平台对如下程、影响因素及其对应的经济逻辑。

关键词： 丑萌”审美   随机奖赏   盲盒机制   情感共鸣   消费心理  

摘要： 近些年,“丑萌”潮流玩具在消费市场十分抢眼,以LABUBU为代表的这类产品成为业界的焦点。基于心理学视角剖析其背后的深层次原因,深入探索“丑萌”美学同盲盒商业模式的协同作用。“丑萌”设计凭借明显的形态对比以及柔和的色彩搭配,冲破传统的审美框架,符合Z世代消费者想要表现个性、逆反心理的需求,且给予他们情感上的支持、缓解心理压力。盲盒模式借助行为经济学领域的不确定性奖励机制,结合格式塔心理学派的闭合律,利用限量款式的稀缺性来激发多巴胺分泌,加强收藏欲望。通过小额投资加上二级市场的溢价效果,达成经济效益的最大化,进而大幅度提高消费行为的动力。聚焦“丑萌”审美特点同随机奖励机制的交互影响,探索其依靠情感共鸣和行为引导塑造消费闭环的作用机理,给潮玩营销操作提供理论支撑。LABUBU现象既包含商业价值的增添,又包含情绪调节和行为动机激发的心理学含义,给品牌创建高参与度产品生态赋予了更新的思路。

关键词： 大学生   鞋服产品   消费心理   行为特征  

摘要： 鞋服产品作为大学生日常生活中不可或缺的消费品之一，不仅是满足实用性的需求，更多地反映了大学生群体在身份认同、个性展示、社交等方面的多重心理需求。因此，对大学生群体的鞋服产品的消费动机及行为特点进行研究，是一项既有理论意义又有实践意义的课题。本文对大学生群体鞋服产品消费现状进行分析，介绍了大学生群体鞋服产品消费心理动机以及鞋服产品消费行为特征，进而为鞋服企业更好地服务大学生群体提供借鉴。

关键词： 包装印刷   柔性版印刷   凹版印刷   碳排放   双碳”战略  

摘要： 柔性版印刷具有绿色环保、高速生产、可与多种印刷工艺组合等优点,在欧美各国的包装印刷市场被广泛应用。随着我国绿色发展以及“双碳”战略的提出,柔性版印刷在环保、碳减排等方面的优势得到进一步体现,正在迎来快速发展期。本研究通过问卷调查、实际走访等方式,调研了中国包装柔性版印刷产业的发展现状,获取了柔性版印刷、凹版印刷包装印刷企业在一定时期内的生产数据;通过设定边界条件,计算了印刷品功能单位碳排放量。研究发现:在本次调研中,水性柔性版印刷产品碳排放最低,其次是溶剂型柔性版印刷产品,溶剂凹版印刷产品碳排放相对较高。因此,应提倡包装印刷企业加大柔性版印刷技术与水性油墨的应用力度,助力我国包装印刷行业早日达成碳中和与绿色环保生产的目标。

关键词： 民办高校设计专业   设计美学   美育教学   非遗元素   融合  

摘要： 美育是推进“五育”融合、实施素质教育、促进学生全面发展的重要内容。美育教学和非遗元素的融合既是对相关政策的响应,又是增强美育育人作用的方式。以民办高校设计专业为背景,以设计美学课程为切入点,通过问卷和访谈从教学的角度调研非遗对美育教学的影响,通过案例调研从非遗的角度思考美育教学中非遗元素的选用,有助于多角度分析美育教学和非遗元素融合的现状,反思相关问题并找到解决策略。

关键词： 壁纸   柔性版印刷   水基油墨   室内装饰   印刷工艺  

摘要： 为研究水基油墨柔性版印刷方式用于壁纸印刷的工艺条件,以探究壁纸印刷以柔代凹的可行性,本研究以黄、青、橙、墨绿各色凹版印刷样张为标准样,使用IGT柔性版印刷适性仪在壁纸原纸上印刷,对比柔性版印刷图像在色相、CIEL^(*)a^(*)b^(*)值以及颜色效果的稳定性等方面与凹版印刷效果的符合程度。结果表明,在印刷压力为150N、网纹辊压力为200N、印刷速度为0.5m/s的条件下,使用线数为60线/厘米的金属网纹辊,可以印刷出与凹版印刷色块(网穴深度30μm,载墨量4.2cm^(3)/m^(2)处)的色相、CIEL^(*)a^(*)b^(*)值均相符的效果,并且印刷图文的色彩稳定性以及耐摩擦效果均较好。综上,水基油墨柔性版印刷壁纸在技术方面具有可行性,有望成为壁纸印刷的优选技术之一。

关键词： 航天食品包装   色彩   味觉感知   食欲   航天员   主观评价  

摘要： 目的探究不同色彩的食品包装对航天员味觉感知的影响。方法60名受试者被平均分为两组,均使用主观评测法品尝并评测不同色彩杯子中的甜味和酸味溶液,使用李克特7分制量表对溶液味道进行打分。此外,为模拟微重力环境对航天员的生理影响情况,使一组受试者进行头低位卧床休息,另一组为正常状态,比较两组评分以探讨航天状态对味觉的影响。结果实验结果表明,头低位、性别和味道均对味觉感知有影响,但头低位的影响不显著。评测甜味溶液时,红色(男性=4.93,女性=5.60)和橙色(男性=5.07,女性=5.60)分值均较高;评测酸味溶液时,黄色(男性=4.93,女性=6.07)和绿色(男性=5.00,女性=5.60)的溶液评分显著较高。结论头低位对味觉感知的影响在长期飞行中可能更明显;性别对味觉感知有一定影响,但不同色彩对味觉感知的影响趋势在男女之间基本一致。色彩对口味的影响具有规律性:红色和橙色与甜味相关,黄色和绿色与酸味相关。这一规律不受性别和航天环境因素的影响。基于实验结果进行的航天食品包装设计和评估验证了其可行性和有效性。本研究为未来的航天食品包装设计提供了理论和方法指导,并为激发航天员及其他长期处于封闭环境中的人员的味觉感知提供了参考。

关键词： 戏曲   服饰   大靠   皮革   服饰设计   设计美学   新中式   皮革制品  

摘要： 大靠是戏曲角色中武将所穿着的代表性服饰,其结构丰富,依靠大靠历史原型(铠甲)研究大靠产生缘由,以大靠结构内容为基础探查大靠创新设计的要点,利用解构重组方式对大靠衣绣片中的代表性元素“燕窝”及服饰的边缘曲线路径进行设计转换;分析皮革面料与大靠之间的联系,以皮革材质为载体进行设计转换;通过设计实践,使原本仅具有表演功能的大靠服饰在现代皮革服饰领域中产生新的影响力,同时也为传统戏曲服饰在现代设计中的应用提供参考。