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关键词： 市场营销   营销策略   包装印刷   STP分析  

摘要： 印刷业作为与国计民生息息相关的行业,目前国内营生出印刷企业接近10万家,其中绝大部分都是中小型民营企业。随着互联网和电子商务的发展与崛起,传统印刷业面临着严峻挑战,大部分企业存在营销大而不强、广而不深的问题。DY公司作为一家专业生产销售塑料软包装的地方性龙头企业,面临包装消费转型升级危机与机遇同存的发展瓶颈。本文以“DY公司营销组合策略研究”为主题,利用营销相关理论和方法,并结合公司实际情况开展研究,预期为DY公司强化内部营销管理、调整营销策略,进而提升公司核心竞争力,提供实践指导价值。 本文以DY公司作为研究对象,对塑料软包装行业营销发展的现状及存在的问题进行研究,深挖市场营销策略,分析市场营销在企业发展中的影响作用力。首先,针对本论文研究背景和意义、目的和内容、方法和框架作基本阐述;然后,在借鉴引用营销研究前沿基础理论,并通过检索查阅引用国内外有关包装印刷行业市场营销的现有研究成果和文献资料;其次,对DY公司的营销环境研究分析,运用PEST分析法和波特五力模型分析法对DY公司内部环境、宏观环境以及所处的行业市场竞争力等因素进行了全面分析梳理;同时,运用SWOT矩阵分析方法,进一步探讨DY公司存在哪些优势和劣势以及所面临的机会和威胁;另外,依据DY公司市场营销现状,结合客户满意度问卷调查结果,分析DY公司当前营销存在的主要问题;再次,在明确DY公司的市场细分、定位和选择的基础上,对DY公司的产品、渠道、价格、促销等营销策略进行了优化设计;最后,为推动DY公司营销策略的顺利实施,建议可以从人才队伍、技术创新、利益分配机制完善和财务支持等四个方面做好系列配套保障措施。 论文对塑料印刷软包装行业做了相关研究,提出的建议不但有助于DY公司营销策略组合的完善优化,帮助DY公司获取可持续发展的驱动力,而且也有利于积极推动国内塑料软包装行业发展践行,为国内其它类似制造业公司的营销策略组合制定提供一定的借鉴和参考。

关键词： 小型凸版印刷机   戈登印刷机   美国印刷史  

摘要： 小型凸版印刷机是西方印刷工业最早应用的印刷机机型之一，因设备轻巧、操作简便而被广泛使用。19世纪，小型凸版印刷机的发明、改进工作逐步转向美国，对印刷业的发展产生了深远影响。本文在挖掘史料的基础上，从小型凸版印刷机的最初尝试、逐步成熟以及其他改进三个方面，重点阐述19世纪以来小型凸版印刷机在美国的发展历程。

关键词： 食品包装设计   IP形象   IP符号特征   象征性  

摘要： 随着互联经济时代的到来,具有强烈特征的品牌形象可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。IP形象作为特征性的视觉符号逐渐成为品牌整体设计采用的主视觉形象元素。品牌IP形象的介入,增加了视觉形象的趣味性,强化了品牌调性,更易于同消费者之间产生情感共鸣。IP形象通过图形、文字与色彩符号等方式向用户传达品牌价值和内涵。具有强烈个性的IP形象的符号特征可以引领消费者迅速进入到IP形象所营造的品牌氛围中,进而昭示品牌定位和增强品牌用户的认知。本文通过对IP形象在品牌整体视觉形象设计中的应用进行可行性分析,并凭借IP形象和抽取其符号特征的视觉元素,建构一整套系统性的特色品牌视觉形象作为研究内容。将品牌的包装设计作为研究的重点,从品牌包装设计的源头品牌IP形象和IP形象表情特征符号视觉元素提取开始,到品牌定位、品牌故事设定、品牌企业形象设计作为研究的辅助,将品牌IP表情符号应用到整个企业品牌视觉形象系统当中,强势打造特征性的品牌整体形象,尝试为食品品牌包装设计提供一条新的设计思路。通过查阅大量资料与分析优秀食品包装设计案例为本文奠定理论和实践基础。首先对IP形象和符号进行概念界定、了解了IP形象的形成与发展、分析了符号特征的提炼与应用。其次对IP形象在食品包装设计中的表现形式和表现风格进行分析,进一步对IP形象符号特征在食品包装设计中的体现进行了论述,从中总结经验和手法。最后通过樱桃里自然美学生活馆食品包装项目实践,分析IP形象的圈层人群定位特征和IP形象符号特征构建,进而提取IP形象中趣味拟人化的表情符号,通过提取表情符号中的元素进行抽离与重构,并把简洁的具有象征性的符号化特征运用到品牌设计中和品牌包装设计中,使IP形象与品牌包装设计产生关联性,展现符号特征在食品包装设计中的价值,为食品包装拓展新的设计视角。

关键词： 虚拟现实技术   酒类容器包装   虚幻引擎   虚拟体验平台  

摘要： 随着科学技术的进步,社会经济的发展,酒类企业越来越认识到容器包装设计的重要性,设计是企业获得利益的核心优势。CAD类软件辅助酒类容器包装设计的方式,当前已经不能满足消费者对酒类容器包装的感性化需求。虚拟现实技术可以使消费者和设计师以及企业紧密联系起来,通过虚拟现实技术,消费者可以参与到设计中,使企业的酒类容器包装尽可能地符合消费者的期望。首先对酒类容器包装的历史以及酒文化的发展演变进行了分析。概括性描述了现代酒类容器包装设计的大致流程。这种设计流程在前期设计阶段可以非常快速的给出产品方案,但这种方式设计出的产品完全取决于设计师和企业决策者的主观判断,不能完全满足消费者的需求。其次,通过对虚拟现实技术的研究,发现以虚拟体验为基础的虚拟感性工学可以使消费者在产品生产出物理实体前便可提前体验产品。将虚拟现实技术引入酒类容器包装设计流程中,可以改善这种主观性的设计决策。汽车,房地产,航空航天,机械制造等领域早已引入虚拟现实技术辅助设计。因此,将虚拟现实技术应用于酒类容器包装设计领域也具有一定的可行性。最后,通过实践案例,使用Create VR实现了酒类容器包装在虚拟空间中的三维建模,应用虚幻引擎实现了酒类容器包装设计方案虚拟体验平台的制作,实际验证了基于虚拟现实技术在酒类容器包装设计流程是可行的。基于虚拟现实技术的设计流程,从企业角度出发可以加快研发周期,节约成本,获得更多的实际效益。从消费者角度出发,让消费者参与到设计中,使产品在功能,审美,文化品位上更加符合消费者的需求。随着软硬件技术的进步,酒类容器包装的设计将拥有更多的想象空间,提出的基于虚拟现实技术设计流程,为酒类容器包装设计提供了新的创新创作思路和一定参考价值。

关键词： 消费心理   市场营销   管理   核心研究  

摘要： 在市场营销管理工作中,消费者心理成为重要的研究内容。消费者的心理变化对市场商品营销状况有很大的影响,如果对消费者思维没有清楚的认知,那么制定的营销管理策略就会有一定的偏差,因此,一定要重视两者之间的关系。文章阐述了消费心理的基本概念和表现类型,对市场营销的现状进行分析,并从多个方面提出消费心理下市场营销管理工作的具体措施。

关键词： 中国传统设计元素   客家地域文化   食品包装设计   实践应用  

摘要： 论文以客家“豆倌”腐乳的包装设计为例,探析在多元文化背景下,如何将中国传统设计元素应用于食品包装,凸显传统文化内涵。全文分为四个部分,第一章梳理相关文献资料,概述了研究课题的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究方法,为课题的研究与实践提供有效地脉络梳理和指导。第二章对食品包装设计概念进行了研究探讨与再定义,归纳不同时期同类食品包装设计的特征与风格设计理念,为“豆倌”的创作提供相应的理论支撑。第三章对中国传统设计元素概念和分类进行研究分析,采用实例分析的方法,多方位、深层次地剖析其在食品包装设计中的现实价值及意义。第四章是撰写的重点与难点,笔者对客家“豆倌”腐乳食品包装设计实践进行了深入的阐述。笔者首先对毕业设计作品“豆倌”的创作背景、意义进行阐述;其次将创作分为静态平面设计与动态互动设计两小节进行阐述说明,详细论述了前期调查方法与“豆倌”腐乳的创作历史渊源、灵感来源、创作过程等,将传统设计元素与客家地域文化结合,在感官体验、数字绘画等理论的框架下,提出客家“豆倌”腐乳的包装设计思路,为论文撰写提供一手数据;然后将作品的创新点进行了分类与撰写;最后实现以中国传统设计元素为主导,食品包装设计多视角融合的设计理念和实践应用。

关键词： 设计美学   设计审美   科技价值   科技感   新人文  

摘要： 设计既是人类技术与艺术相结合的物质创造,也是现实社会中科学技术与审美实践交相辉映的精神活动。进入工业社会以来,伴随着科技进步与传统人文的冲突,融合科技效应与美学要素的诉求已然存在,设计审美蕴含了展现科技价值真善美相统一的评判标准。如何将科技价值转化为易于接纳的设计审美显性与非显性特征,促进科技价值在社会生活中的传播值得探究。本文以新的视角,运用文献研究法、概念分析法、归纳法理性客观地梳理、分析、归纳设计审美相关概念;运用历史研究法、个案研究法研究科技与设计审美的紧密联系与交集,直面科技时代愈发复杂多变的设计审美问题,系统论述科技发展对设计风格、审美特征的影响;进而运用文献研究法、跨学科研究法、归纳法探究科技价值外化的形式美感与内化的文化内涵,并从设计学的独特视角阐明科技价值对设计审美的作用。主要研究内容分为三个部分。第一部分为第一章,进行理论铺垫。该部分从实践美学视角探究设计美与设计审美:强调设计美来自实践,是构成复杂的社会美;强调设计审美是感性与理性交织的复杂活动。第二部分为第二、三章,进行史实剖析。该部分历时态梳理工业化以来与科技关联的设计审美变化,分析工业社会技术与艺术再融合过程中的设计审美理念变异,剖析后工业社会技术与艺术再融合后科技价值驱动的设计审美特征演化,从而把握各个技术时代审美的核心问题;基于社会现实分析机械化、信息化对设计物、设计理念、设计风格、设计特征的最主要影响,辨析“用”与“美”在现实中的互动,为从设计审美视野探究具有理论深度的问题做准备。第三部分为第四、五章,进行理论创新。该部分首先研究科技价值外化的显性特征:经由表征鲜明的技术应用和意蕴深远的科学理性把握科技价值在塑造特定形式美感中的直接作用,从工业美结构理论、实用主义美学、接受美学等成熟理论中探寻科技感成为新美感的理论支撑,从设计审美体验中找寻科技感上升为美感的积极作用。然后研究科技价值内化的新人文内涵:把握发达社会科技与人文融合的时代节律,重视科技价值依存的现实基础,分析科技文化在设计审美人性化表现科技价值以及设计物经由气质变化展现新人文内涵中的作用。本文主要得出以下结论:工业化以来设计审美呈现与时俱进的科技感并逐渐形成“新人文”,彰显客观存在的科技价值;设计塑造科技价值的显性表征,经由科技感将科技价值与形式美感直接关联;设计审美呈现科技价值的非显性内涵,经由“新人文”促进科技与审美的良性互动。基于真善美统一提出并完善“科技感”概念,有利于优化阐释科技积极效应与设计形式语汇呼应的路径,提供辨析科技优与形式美交融的适宜切入点;基于时代背景强化与科技价值匹配的新人文内涵,有助于提升设计审美的研究层次,推动研究侧重点从形式向内涵迁移。

关键词： 视觉修辞   戴春林   包装设计   视觉意象   视觉语图  

摘要： 党的十九大提出,“我国经济已进入高质量发展阶段,我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。消费需求升级的背景下,“颜值经济”崛起,美妆护肤成为提升国民生活幸福感的重要方面。我国化妆品零售额从2016年到2021年持续走高,近年来增长率已远超消费品零售总额的增长。数据表明,疫情之下国内化妆品需求大多由国货化妆品满足,国牌化妆品也在年轻一代消费群体助推下不断成长,部分经典国牌如何向新锐国货看齐,从产品包装入手,强化自身品牌概念,激发消费者情感认同成为一个值得关注的话题。视觉修辞理论以“图像如何作用于观者并产生视觉劝服效果”为研究核心,其对象征意义关注和对受众知觉思维性的重视对改善国牌化妆品包装设计具有一定的启发性。论文以代表性国牌化妆品“戴春林”为例,分析视觉修辞视角下的国牌化妆品包装特征与问题,引出针对性的包装设计策略,提出基于一定主题的包装设计方案。希望能够帮助我国的国牌化妆品更好地获得消费者认同,找到适合自身的包装形式,为提升其品牌知名度提供一定的参考。论文主要采取文献分析法、比较分析法、案例研究法以及跨学科研究法等理论与实践相结合的研究办法,首先概述视觉修辞理论中的两大核心观点:劝服观和认同观,并结合包装设计阐述视觉修辞的延伸观点:语图论与意象论,为视觉修辞理论和化妆品包装设计相关性的讨论做铺垫;其次,以国妆鼻祖“戴春林”为例,大的行业背景下论述其发展轨迹,并剖析了视觉修辞视角下其包装设计存在的特点与问题,随后以争取用户认同,产生包装视觉劝服效果为总体目标,立足视觉修辞意象论的框架,针对现存问题提出包装设计策略,其中内嵌包装语图关系的讨论。最后,集合线上用户调研以及实地考察资料,完成“戴春林”现代妆品系列消费者信息收集、消费者包装设计偏好理解以及“戴春林”整体品牌基调梳理等工作,结合前文提出的设计策略,提出成系列的“戴春林”现代妆品包装设计方案。

关键词： 多模态   多图类书籍   设计美学   视觉模态   红点奖  

摘要： 本文通过分析《红点奖设计年鉴2020/2021》的翻译与排版,探究文中多种模态之间的关系以及运作方式,最终得出能够指导翻译的方式方法。本文首先对多模态研究的定义以及特点进行了简单的述评,同时对模态间关系理论进行阐述。随后根据这些理论知识对翻译与排版过程中设计的多种模态关系进行分析。分析主要包括两个层面:内容信息与形式信息。前者主要涉及图文关系,即利用图片和排版辅助文字翻译。形式信息主要分为审美性信息与功能性信息,主要涉及文本、图片以及排版的关系,利用三者尽可能完善地传递源文的形式信息。最后对翻译过程进行总结,得出一些方式方法,同时对多模态研究进行反思。