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摘要： 随着民众生活质量不断提升，人们越来越关注商品包装，重视纸包装设计的造型、色彩、新颖性等，基于此，如何在纸包装设计中合理利用色彩元素成为设计师重点关注的问题。而深入研究纸包装设计中的色彩搭配、色彩对比、色彩象征意义等，有助于提升纸包装设计中的色彩运用效果，强化商品纸包装设计的新颖度、独特性、文化性等，增强商品的文化品位、传播效果。为此，本文以食品、茶叶、白酒的纸包装设计为例，考察色彩元素在纸包装设计中的具体应用。

关键词： 文化自信   “国潮风”   传统文化   化妆品   包装设计  

摘要： 民族文化自信的回归导致了中式审美的逐步觉醒,“国潮风”在此基础上通过中国传统文化与现代时尚潮流相结合的艺术形式步入大众视野,而这也是综合国力提升及消费结构升级的表现,是文化传承需求下的经济模式。将“国潮风”运用于日渐强大的本土化妆品品牌的包装设计中,以满足当下年轻人对于时尚的渴望和个性的体现以及本土文化认同感的需求。本文以“国潮风”为基础,通过传统文化中色彩、图案与文字的表达以及新媒体下,“国潮风”在本土化妆品包装设计中的应用。同时在民族复兴的背景下,对于“国潮风”的未来发展也有着建议与展望。

关键词： 外卖食品包装   包装设计   版画   版画语言   插画  

摘要： 随着消费者对外卖服务日益增长的需求,打造独具特色的品牌外卖食品包装设计,以期获得更大的经济效益,成为学科研究的热点。在传统的中式餐饮品牌的视觉形象设计中,引入版画手法表现的插画元素进行设计表现,将传统文化特性与现代视觉表现形式结合,具有极高的研究价值。笔者在此认知上进行了课题的研究,本文首先对课题的研究的目的及内容进行了阐述,对相关的研究内容进行了简要概述与概念界定,论述了外卖食品包装的相关定义以及版画与插画的发展流变。其次,通过研究插画语言的视觉表现形式以及现代插画中版画语言的表现手法,深入探析了版画形式的插画视觉元素在食品包装中的应用特点和内涵分析,力求建立具有地域文化特征的品牌视觉整体形象。最后,本文以插画设计中的“版画语言”为切入点,结合《蜀味记》品牌进行品牌和外卖食品包装设计实践。通过品牌IP形象的设定,将品牌故事以叙事性的怀旧情景带入版画的手法表现,进而通过IP形象的视觉再造引入品牌的视觉形象系统,清晰的展现出品牌的调性。在品牌外包装设计中延续整个品牌形象设计的系统特征,利用IP形象的特定表现手法进行整体的包装设计,力求实现传统文化与现代设计审美的碰撞与融合。

关键词： 仰韶彩陶纹样   包装设计   文化传承  

摘要： 作为中华传统文化浓墨重彩的一笔,仰韶彩陶见证了早期人类社会发展的整个进程,记载着远古时期珍贵的历史文明、社会制度和生产生活场景。在当下中国文化多样性与企业经营理念多元化融合发展的新时代背景下,将作为中华优秀传统文化为表征的仰韶彩陶纹样进行传承创新,发扬其内在文化价值并加以设计转化,以新的形式呈现新时代的仰韶内涵。笔者借助仰韶酒“彩陶坊”包装设计实践为切入点,探索中国优秀传统文化与现代品牌包装设计方法融合的可行性,深入分析仰韶彩陶纹样的精神文化内涵及其现实商业价值,用现代设计的角度进行仰韶纹样元素的提取、转换、还原、营造,以极具视觉冲击的数字插画形式丰富中国白酒品牌形象,把仰韶时期传统美术的艺术价值以现代品牌为承载展示出来,创造富有我国文化特性并适应于当下社会效益及大众审美的新时代包装设计。

关键词： 酒类   包装设计   图形符号   应用  

摘要： 在包装设计中,图形符号是重要的设计形式与表现来源。包装设计是一种比较普遍应用性的图形沟通化符号或语言,不同国家、不同地区、不同民族之间的文化都可通过包装设计作品来进行沟通,并通过其包装设计作品来达到交易的目的,其中图形符号的作用和影响至关重要。近年来,我国的企业开始广泛关注到图形符号给包装设计带来的商业价值,并将其着重应用于产品包装视觉识别领域,学界对图形符号所承载的社会意义、文化内涵、艺术价值、视觉表现形式等也投以诸多关注,但是图形符号相关应用研究理论还有所欠缺。本文作为一种酒类包装设计中图形符号应用研究理论的尝试,是以民族地区恩施野三关苞谷酒为例。从符号学基础理论出发,运用符号学方法、定性分析法等对酒类包装设计中的图形符号进行分类、解读、提取与应用研究;在包装设计实践中,运用设计学方法、图形文化创意学、艺术与视知觉等理论结合国内外酒类包装设计的多个案例,探析图形符号的信息特征与价值体现。再以酒类包装设计的图形符号的应用表达为主题进行设计实践,进行恩施野三关苞谷酒为主题的包装设计。研究对于民族地区的酒类包装设计的发展有着重要的商业价值,有利于提升包装设计水平,促进酒类产品包装的发展,增强产品竞争力和表现产品文化内涵的生命力。对于酒类包装设计者也提供了一定的理论支撑以及参考价值。

关键词： 武汉标志性建筑元素   特产食品   包装设计  

摘要： 地域文化是一个民族精神面貌的映现和内隐气质的演绎,它的形成离不开整个民族的人文社会活动和历史脉络发展,地域文化的传播体现了民族和国家对自身文化价值的认同,是民族文化繁荣不可或缺的进程。地方标志性建筑作为地域文化的一个典型代表,而特产食品又是地域文化传播的最佳载体之一,那么特产食品包装设计上地方标志性建筑的呈现就显得至关重要。武汉是一座以历史和文化底蕴闻名的城市,在历史的长河中留下了不胜枚举的建筑景观,挖掘武汉具有代表性的建筑进行视觉设计并应用于武汉特产食品包装上,既能继承地域历史蕴含的文化,又能塑造正面的品牌形象。标志性建筑元素与本地特产食品包装设计的结合,既可以避免与不同地区特产食品包装设计相撞或地域识别性低的尴尬局面,亦可扩大地方特产食品的宣传力度和流通范围,增添特产商业价值的同时对武汉城市形象起到正向加强的作用。本文重点对武汉标志性建筑进行视觉元素的提取并结合当下的审美趋势应用于特产食品包装设计中,使特产食品包装设计既具有经济价值和人文内涵,又能为特产食品的销售开拓新市场,并发挥着保存与弘扬地方历史文化的重要功能。文章主要分为三个部分,首先对标志性建筑和特产食品进行概述,并分析了武汉标志性建筑类别及其元素的特征,以及当下特产包装设计的特点和武汉特产食品包装设计的现状;其次对武汉标志性建筑元素应用在特产食品包装设计中的文化和经济价值展开分析,同时对建筑造型、建筑色彩和建筑的人文内涵进行归纳,且提出武汉标志性建筑元素的设计原则和设计方法;最后以武汉扬子江品牌的特产食品包装设计为例,通过调查研究分析其包装设计现状及存在的问题,并结合武汉标志性建筑元素对该品牌的部分特产包装展开设计实践。

关键词： 视觉传达设计   多感官   设计心理学   设计应用  

摘要： 随着我国经济科技水平的突飞猛进，视觉传达设计也得到了较快的发展。顾名思义，视觉传达设计是一种以图片、文字符号为基础的平面设计形式，是人们艺术思想交流的重要载体。因此，很长一段时间以来，视觉传达设计拓宽了人们的艺术视野，也使人们更好地把握身边的紧要信息。在现代视觉传达设计中，多感官表达作为现代视觉传达设计的重要体现形式，是一个必要发展趋势。多感官表达在视觉艺术中的融入，不仅能够丰富视觉传达设计的形式和内容，还能够给人们带来全新的感受和体验。

摘要： 随着全球化经济的快速发展以及我国入世带来的影响，食品行业正迎来了新的调整和转型时期。食品包装是食品行业发展的重要核心部分，能够直接将食品特性、食品品牌以及设计用意和内涵呈现给消费者，对于食品的销量有着直接影响。因此，食品行业要在激烈的市场竞争中赢得先机，食品包装设计可以说是一条重要的途径。当前社会，产品的优势就在于创意，包装设计往往是消费者对于产品的第一印象，因此具有创意的食品包装设计能最大限度吸引消费者的目光，