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摘要： 民俗文化本身就是一种文化，一种资源，一种历史，在我国五千年的历史文化传承中占有举足轻重的地位，将其运用到食品包装之中更有利于促进商品的销售，在提高商品辨识度的基础上增加商品自身的特色，可以很好地促进商品的宣传和推广，同时也是对民俗文化的变相保护与推广、传承。本文旨在明确民俗文化艺术对于食品包装设计的意义，探讨民俗文化元素的应用方式，阐明民俗文化艺术设计元素的前瞻性应用趋势。

关键词： 设计美学   中国古典园林   审美特征   现代园林  

摘要： 中国古典园林具有非常突出的审美特征，是一种具有自然韵致的景观体系。“巧于因借”“虽由人作，宛自天开”等造园原则，都充分体现了中国古典园林的审美特征。因此，分析中国古典园林的设计美学元素特征，研究中国古典园林造园手法在现代园林中的沿袭，对于我国园林设计的发展具有重要意义。

关键词： 通草纸水彩画   广州民俗   消费心理   文化交流  

摘要： 通草纸水彩画是在晚清时期口岸市场经济刺激下产生的一个独特的绘画品类,“通草纸”是一种特殊的绘画媒介,能够充分展现水彩的效果,作品别具一格。其描绘题材极为广泛,反映了晚清时期的社会风貌、风土人情、地域文化等信息,是研究分析广州地域文化的特殊范本和重要的历史图像资料,在摄影术尚未发明之前,这种艺术代表了那一时期中西艺术市场贸易的特殊景观,具有不可估量的艺术史研究价值和深刻的社会学价值。本文分为四个部分,第一部分总体阐述了外销画中的通草纸水彩画,论述了外销画产生的社会背景与通商口岸文化经济的密切联系,并在此基础上展开有关通草纸特殊性与西方技法相融合的讨论;第二部分主要探讨水彩画中的岭南民俗文化,从港口风光、人文景观、传统文化题材等三方面,理解晚清时期作品中所反映的地域性民俗;第三部分着重探究不同题材的绘画作品购买趋势,从市场消费心理的角度分析消费者的心理期待和购买动机;第四部分从作品的鉴藏流向与文化影响中总结通草纸水彩画在晚清美术史中的文化艺术地位。通草纸水彩画体现了一方水土的地域文化,也代表了一个民族的生活方式和区别于其他民族最根本的艺术特征。它在吸收西方绘画风格的基础上表现了独特的地域性民间文化特色,深入研究这些绘画,对探究通草纸水彩画的形成原因、市场经济因素对艺术创作的影响,以及研究中西方文化交流、晚清社会风俗等,都具有十分重要的理论价值和实践意义。

关键词： 设计   美学价值   经济价值   新古典主义理论  

摘要： 设计不仅有美学价值，还有经济价值，能满足人们的物质需求和精神需求。满足物质需求的实用价值是经济价值的重要基础，满足精神需求的美学价值对能否进一步扩大经济价值也存在重要影响。但是，传统理论诸如新古典主义理论对设计的美学价值和更深层次的经济价值存在一定忽视。通过对设计史学家约翰·赫斯科特的《设计与价值创造》进行再探究发现，新古典主义理论在解释设计价值创造时，存在市场交换中过度强调价格因素而忽略其他因素、生产中只考虑劳动力和资本两类生产要素而不关注其他方面、消费者理性设定和静态模型的假设忽略和摒弃了许多现实情况这三方面局限，设计具有非排他性、非竞争性而影响其经济价值的衡量，忽视了设计与技术一样对经济增长起到的重要作用，使其存在“黑箱”之中而难以被界定和描述解释。

关键词： 电子商务   消费心理   网络销售   网络营销   智能营销  

摘要： 随着我国电子商务的普及与发展，需研究基于消费心理学的电商销售及营销策略。本文总结了从经典心理学延伸出的策略，如互惠互利策略、言行一致策略、促进认同策略、投其所好策略、权威背书策略、制造稀缺策略等，提出了新形势下的策略，如维护自尊策略、保护隐私策略、全链路获客策略等。在实施这些策略时，需注意优化购物流程，充分利用新技术，提供最佳体验。

关键词： 叙事性设计   老字号包装   地域文化   谢馥春   化妆品  

摘要： 随着近几年民族日化品牌的兴起,不少本土经典化妆品品牌趁势完成转型,例如百雀羚,一路遥遥领先。但仍存在部分像谢馥春、孔凤春这样的老字号品牌仍处于知名度低、品牌影响力不足等一系列现实问题中。作为设计专业的学习和研究者,本人试图从产品包装的角度入手,以叙事理论为支撑,探究叙事设计在包装中的创新性应用,寻求激活老字号化妆品品牌发展的创新性设计策略。从理论层面,本文对老字号化妆品进行聚焦性研究,总结老字号的定义并梳理老字号化妆品从古至今的重要发展历程。同时,从跨学科领域引申出叙事学中叙事性设计的含义,对叙事设计各组成要素进行关联性研究。再以老字号和叙事理论为基础,概括老字号化妆品在不同历史时期在包装设计上的叙事特点,归纳其叙事规律,探寻叙事设计在老字号化妆品包装中的设计机会点。基于理论层面的研究猜想老字号谢馥春包装的叙事性设计创新路径。将扬州老字号化妆品品牌“谢馥春”作为具体案例研究对象,通过发掘其企业发展历程、产品包装变迁、品牌文化导向以及断层生活方式,分析“谢馥春”产品包装设计的叙事特征,再与经典国货品牌的包装叙事设计案例进行类比研究,概括总结化妆品类老字号品牌产品包装叙事设计构建的创新思路。对“谢馥春”的品牌文化进行设计的价值挖掘,并以品牌文化价值为导向,剖析老字号化妆品包装的叙事性设计策略以及叙事构建过程中包括设定叙事主题、设定表达层次、设定情节、叙事设计的视觉化表现在内的多个流程要点。最后,结合实际调研将提出的设计策略应用于“谢馥春”品牌产品的包装设计案例中,以现代产品包装为设计对象,验证老字号化妆品包装叙事设计的方法。文章试图完成以“谢馥春”品牌产品包装进行叙事性设计研究的同时,融入了笔者对当下老字号化妆品行业转型过程中针对年轻消费群体的思考,也希望为其他老字号化妆品品牌包装设计提供一定参考和指导意义。

关键词： 地域文化   包装设计   辽渔集团  

摘要： 大连是著名的旅游城市,三面环海,拥有东北地区最长的海岸线,海洋渔业兴旺发达也带动了旅游业发展,美味可口的休闲海产品成为大连的城市地方特产,格外获得游客的喜爱,但本土海产品的外包装设计存在一些问题,比如:包装材料较为廉价,包装缺乏地域特色,使消费者没有购买欲望,同质化现象严重,没有形成品牌个性化与差异化,市场上呈现出一种“有共性的休闲海洋食品,却无个性的品牌”的局面。海产品行业作为大连旅游经济中的重要组成部分,急需在包装设计方面进行提升和完善。因此本文从本地影响力较大的海产品企业——“辽渔集团”远洋品牌休闲海洋食品的角度入手,以视觉传达的学科知识,解决现存的问题,从挖掘大连的地域文化的角度出发,探求同行业中包装设计方面的共同问题。提出多种使地域文化与包装设计相结合的思路方法,提升和完善“辽渔集团”远洋品牌休闲海洋食品的包装设计,并为存在相同问题的海产品品牌提供参考。

关键词： 传统民间艺术   食品   包装设计  

摘要： 现代食品包装设计变得愈发重要，直接关系到食品商品的市场表现。而传统民间艺术在食品包装设计中的合理运用，不但能为食品推广提供助力，也能为传统文化在新时期背景下的保护与传承注入活力。文章以剪纸、脸谱、年画、刺绣等为例，探析了现代食品包装设计中对传统民间艺术的应用情况。

关键词： 奉新大米   版画   版画语言   食品包装设计   地域文化  

摘要： 包装是展现品牌形象、传递产品信息的媒介,是影响消费者购买行为的重要因素,包装设计对产品销售十分重要。版画语言在食品包装设计上的运用增添产品的审美价值与文化内涵,突出与同类产品的差异性,增强产品的市场竞争力。首先,从课题的研究背景入手,确定研究目的与意义,归纳版画的肌理、点线面和色彩等形式语言特征,通过案例分析版画语言与食品包装设计融合的形式,论述版画语言运用在食品包装设计中的价值;其次,对国内大米线下和线上市场进行调研分析,发现目前国内大米包装存在问题和市场的空缺,分析大米包装设计的优秀案例;之后,对奉新“天工”大米的产品特点、产地地域文化以及包装的造型、材质、结构等进行调研分析,总结“天工”大米包装存在的问题与不足,拟出对应的解决对策;最后,确立本次奉新“天工”牌大米包装的设计定位,进行版画语言结合地域文化融入包装设计的实践,包括插画设计、字体设计、色彩运用方案及系列化包装设计。版画语言运用在本次大米包装设计中的案例,使版画以包装的形式得到大众的认知与了解,推动了版画艺术在更多应用领域的研究普及,有利于版画艺术的传承和发扬。

关键词： 印刷制品   MES系统   作业成本法   SSA-BP神经网络   成本控制  

摘要： 在智能制造发展的大背景下,我国制造业正处于提升创新能力、优化经济结构、降本增效的关键时期。印刷厂作为典型的离散型企业,在生产过程中存在数据采集不全面、成本管理办法落伍以及信息化程度不高等问题。由于生产方式的大变革,带来了印刷制品成本结构的改变,产品的制造费用占比越来越大,沿用传统成本管理控制办法的弊端日益明显。印刷制品作为主要生产对象,是根据客户的订单需求采购原材料,再设计生产工序路线,具有生产技术含量低、风险相对较低等特点。因此,探究精细化管控印刷制品的成本显得尤为重要。本文以印刷制品为研究对象,对制造业中MES系统的发展和作业成本法应用下的成本管理进行了国内外研究现状分析,为论文的展开提供了理论支持。主要包括以下研究内容:(1)针对包装印刷业的经营特点,提出MES系统的平台设计方案。根据包装印刷企业MES的需求分析,对MES平台搭建、功能模块和非功能模块设计和体系架构提供详细设计方案。(2)针对X公司车间传统成本管理分配方式粗糙、获取数据滞后等问题,以印刷制品为主要管理对象,简要阐述了印刷制品的生产工艺流程,还研究了新的成本管理模式,并在软件界面展示。在此基础上细化了MES系统的设计方案,提出半成品追踪技术和设备成本控制技术,完成对相关成本控制技术的实现。(3)针对印刷制品在生产过程中成本构成因素复杂多样的特点,利用作业成本法合理划分烟包产品生产过程中的作业动因。分别设计成本预算环节、成本核算环节、成本分析环节计算出产品周期内发生的费用总额。最后将两种成本计算法进行比较分析产生差异的原因,验证作业成本法划分作业的方式更符合实际。(4)针对印刷制品的影响成本控制因素较多的问题,构建成本控制体系并对其控制点开展具体分析,对大量产品原始数据进行测试训练,通过麻雀搜索算法优化BP神经网络的权值和阈值,并采用优化后的SSA-BP神经网络构建产品成本控制分类模型,对产品的控制点进行评价,利用MES系统达到成本控制的目的。