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摘要： 现在网络平台的营销已经普遍存在，商家利用媒体的宣传手段、公众账号的影响力、用户的信息素养、消费习惯等，来影响消费者的所作出的决定。针对于此，研究了由消费心理学来解读移动自媒体营销心理技术本。从消费心理的定义入手，对影响消费者购买行为的影响因素进行了深入的研究，提出了目前自媒体营销中所存在的问题，并给出了移动自媒体营销对策，使其形成合理、有效的营销模式，对企业、自媒体平台与消费者三者之间良好关系的建立与维护提供建议。

关键词： 无印良品   极简主义   设计美学   海报设计  

摘要： 极简主义于20世纪60年代开始兴起，它在设计美学上追求简约而不简单的形式表现，在视觉上营造宁静和谐，不加修饰的美感。而无印良品将极简主义的设计美学完美的运用到了概念设计与海报设计等各个方面，其中的代表人物有田中一光，原研哉，新村则人等。在他们的海报设计中不仅可以看到中国道家思想所传达的“大道至简”“大象无形”的理念，也蕴涵了禅宗美学的“空”以及日本传统美学中的“侘寂”。通过分析他们的创意理念与主题表达，可以丰富我们的设计见闻，帮助我们探索挖掘民族文化与传统美学意识下的设计新路径。

关键词： 循环经济   快递包装设计   化妆品包装设计  

摘要： 工业革命带来经济发展的同时,也伴随着严重的环境问题,循环经济作为解决环境与经济矛盾关系的一种发展方式应运而生,并为互联网时代中环境与经济的新矛盾带来了解决的新思路。面对当下快递包装对环境的严重污染,以及化妆品包装中逐渐司空见惯的过度包装,国家虽已下令整改,但仍得不到有效地解决。如今,化妆品在网购市场的渗透率逐渐递增,“花西子”作为销量可观的线上专营品牌,在快递包装和化妆品包装均存在着环境问题。对该品牌化妆品快递包装进行优化设计,有利于推动国内化妆品行业与快递行业的绿色升级。本研究以“花西子”化妆品快递包装为研究对象,以化妆品包装和快递包装中的环境、安全问题作为研究内容。通过循环经济理论研究中的行为准则作为本研究的理论支撑,对快递包装、化妆品包装、“花西子”各类包装分别进行调研分析,并结合理论提出设计原则,制定设计方案,将快递包装、化妆品包装中的销售与运输功能合二为一,对“花西子”化妆品快递包装进行优化设计。本研究将通过选取可循环的包装材料,设计具有安全性的内部缓冲结构,以及减量化的包装外盒,以顺应国家对化妆品品类包装的整改以及循环经济下绿色快递包装的号召,有效改善快递包装、化妆品包装所带来的环境问题,并将正确的消费观传递给化妆品消费群体,为同行业整改提供有价值的参考性。

关键词： 机器视觉   食品包装印刷品   图像配准   缺陷检测分类   GA-BP神经网络  

摘要： 针对现有食品包装印刷品缺陷检测算法存在漏检率高、识别分类准确度低、实时性差等问题,对食品包装印刷制品开展了图像配准、图像缺陷检测、缺陷分类等算法研究,采用一种基于机器视觉的食品包装印刷缺陷实时检测技术,满足了工业现场生产实际要求,论文主要研究内容及成果如下:(1)总体设计。根据检测需求,提出了基于机器视觉的食品包装缺陷检测系统的总体设计方案,搭建了机器视觉检测的硬件系统,确定了印刷缺陷检测的流程。(2)相机标定与预处理。对相机进行标定确定了图像采集参数,并完成图像的预处理,经过多组实验对比,选择加权平均值法、高斯滤波、线性灰度变换和最大类间方差法分别完成图像灰度化、图像去噪、对比度增强、图像分割工作。(3)图像配准。结合霍夫变换求取边缘直线抗噪声好、精确度高的特性,针对其计算量大的问题,提出一种基于外轮廓与限制动态参数的霍夫变换相结合的图像配准算法。该算法利用轮廓信息进行图像粗配准,根据粗配准的先验信息,在ROI中利用限制动态参数的霍夫变化搜索直线,采用特定区域法对相交点进行配对,完成精配准。经过实验验证,该算法在精度和速度方面综合表现良好。(4)缺陷检测。针对阈值法制作检测模板阈值难确定的问题,提出一种改进的阈值法的检测模板制作方法;结合人眼视觉特点设计动态阈值图像差影法对缺陷图像进行二值化,并利用Canny算子和形态学处理剔除缺陷二值图中的边缘伪缺陷,利用形态学处理融合离散缺陷和去除孤立点。利用本文算法、差影法、分区域检测法与分层搜索法分别对印刷图像进行实验验证,结果表明本文算法在误检率和准确率方面表现最好,在漏检率方面有待提高。(5)缺陷分类。对游程编码进行研究,提出改进游程编码的缺陷标记算法,完成对缺陷区域的标记,并完成缺陷特征提取和数据预处理,制作印刷品缺陷数据集。为解决传统BP神经网络算法收敛速度慢、容易陷入局部最优的问题,利用遗传算法(GA)对BP神经网络初始权重和阈值优化。最后利用训练集分对BP神经网络、GA-BP神经网络、支持向量机(SVM)进行训练,再利用测试集进行验证,结果表明GA-BP神经网络拥有更好的分类效果。

关键词： 消费心理学   课程改革   职业教育   教学  

摘要： 消费心理学是营销方向的核心课程，是认知消费者消费心理与行为的学科，要求学生在掌握必备理论知识基础上，能够分析消费者心理与需求并展开营销活动。但长久以来该课程重理论知识讲授、忽略职业能力培养，不符合职业教育要求，学生学习积极性不高。该文基于提升职业教育适应性的要求对高职消费心理学的课程改革进行探究，从课程内容、教学模式、课程评价等方面提出改进建议，以期为消费心理学课程建设与改革提供新思路与新方法。

关键词： 信用卡   消费者购买决策   消费心理   外生冲击   产品权益  

摘要： 近年来,信贷消费已逐渐融入消费者日常购买行为中,而信用卡作为消费金融的传统产品,因结合了消费信贷与支付媒介的双重功能,从而在信贷消费市场上蓬勃发展,拥有庞大的消费群体。随着信用卡行业数十年的迅猛发展,新一轮发卡增速放缓正悄然出现,与此同时,伴随新冠疫情的爆发、信贷市场产品同质化情况加剧,以及目标客群的流逝,如何重获信用卡市场活力或正亟待回答。现如今,已有学者把目光投至信用卡产品的方方面面,但对于信用卡消费者用卡决策及其影响机制却少有涉及。基于此,本文选取信用卡消费者用卡决策为研究主体,通过文献学习与理论梳理选取和确立研究切入角度,并据此开展消费者问卷调研,结合实证分析及数据分析结果,从而得出研究结论完成本次研究。 通过有关文献资料及国内外学者就消费者购买决策所建立的相关模式,研究发现对消费者购买决策行为的影响因素种类繁多,覆盖心理层面、外部环境、信息传导、经验累计等。以此为据,就本文的研究主体即信用卡消费者用卡决策行为的影响因素,并结合当前经济形式,选取以下三个较为具有代表性的维度并展开进一步研究论述,获得如下结果: 一是内部影响维度,即消费心理,研究信用卡的两项基础功能即支付媒介功能和信贷透支功能对消费者心理的影响。首先,信用卡在支付功能上可以削减消费者金钱支付时所承受的花费痛感,并以此扩大了消费愉悦感,有效促进消费者用卡决策。其次,信用卡在信贷透支功能上从微观层面扩大了消费者消费欲望,又从宏观层面通过消费预支刺激了消费者心理需求,从而给消费者决策行为带来正向驱动。 二是外部影响维度,即外生冲击。研究信用卡消费者受外部环境变化,在被动接受的同时,其决策行为将如何发生改变。首先,伴随监管体系的建设与其对信贷市场的规范,从信用卡逐年的发卡体量上体现其对信用卡消费者决策的持续回笼及积极影响力。其次,2020年初的新冠疫情爆不仅是给消费按下了“暂停键”,也从消费者收入的制约上,在消费链顶端影响着信用经济,从而给信用卡消费决策带来了不可忽视的负面影响。再次,随着信用卡行业的发展,众多同质化产品纷纷加入竞争行列,信用卡消费需求被同质化产品分散,而又随着对市场监管力度的加强,对同质化信贷产品的优胜略汰,消费者需求回笼后又再次驱动信用卡使用决策。 三是产品影响维度,即发卡行行为。研究除信用卡的两项基础功能外,发卡行通过附加于信用卡产品要素层面的特色权益、高效服务等,匹配并满足不同信用卡消费者的消费需求,从而从产品层面驱动消费者购买决策。 在理论研究的基础上,本文采用问卷调研的形式依据客群分类及本文三个研究维度设计并开展调研工作,通过对调研数据的梳理与分析,不仅挖掘了信用卡消费群体的特征,即表现为中青年、女性消费者、金融从业为主特征,更论证了上述三个影响维度对消费者购买决策的显著影响特征。后又结合图文分析,逐一研究三个维度下具有主观能动性影响因素即发卡行产品权益、疫情以及信贷产品同质化对消费者购买决策影响情况,其中,发卡行提供的还款与积分权益为消费者决策用卡最主要的影响因素,而疫情因素则锐减了消费者的用卡体量并产生聚焦用卡的影响特征,最后就信贷产品同质化维度而言,其主受花呗和白条产品的替代影响,并以95后的年轻客群为主。

关键词： 色彩   婴幼儿   产品设计  

摘要： 随着人们生活水平的不断提高，新生代的父母也更加关注婴幼儿图书的外观设计。本文以色彩在婴幼儿图书设计中的应用为研究核心，简述色彩对于婴幼儿包装设计的重要影响，之后再根据现代消费观念和产品设计的具体要素，提出色彩在婴幼儿图书中的具体应用方法。

关键词： 包装印刷智能工厂   包装印刷装备   ZigBee   能耗检测   效能评价  

摘要： 随着国家文化产业发展和人民生活水平的提高,我国印刷业持续发展,总产值已跃居世界印刷业第二位。然而,印刷业劳动力成本增加以及环保问题越来越引起社会关注,“绿色化、数字化、智能化、融合化”成为印刷业的发展趋势。尽管行业标准JB/T 12377-2015《卷筒料凹版印刷机能耗测试方法》已经颁布、实施,但复合机、制袋机等其他包装印刷装备的能耗检测方法缺失,包装印刷智能工厂的效能评价方法尚处于空白,制约了印刷业智能化、绿色化发展。为此,在国家重点研发计划“智能包装印刷与缝纫机械制造产业网络协同制造集成技术研究与示范”项目中,将“包装印刷智能工厂效能评价和检测方法”列入重要研究内容之一。本课题主要完成了以下内容:（1）针对包装印刷装备能耗检测方法缺失问题,根据印刷工艺特点及用电类型,建立了包装印刷装备能耗模型;分析了包装印刷智能工厂能耗分类;在此基础上,提出了包装印刷智能工厂能耗检测系统架构,为智能工厂效能评价奠定了基础。（2）针对包装印刷智能工厂多设备能耗测试难题,基于Zigbee无线网络技术提出了印刷工厂能耗采集系统软硬件架构,解决了包装印刷智能工厂印刷设备、能耗采集传感器、上位机之间的数据传输问题。该系统由传感器终端节点、协调器节点和上位机构成;终端节点负责采集设备能耗数据,协调器负责创建和维护网络以及数据的中转,上位机负责数据分析计算、数据显示和存储。（3）针对包装印刷智能工厂印刷设备存在大量信息孤岛、数据无法互通的问题,提出了一种包装印刷智能工厂效能评价指标体系和方法,构建了以绩效、效率、质量、绿色化为一级评价指标的评价体系,建立了各指标数据计算模型;并利用层次分析法对评价指标权重进行分析计算、得出指标权重向量,并以湖北某包装印刷公司现场采集的数据进行了效能评价体系和检测方法进行验证。实验结果表明:效能评价指标体系和方法满足包装印刷智能工程的效能评价需求。包装印刷装备能耗模型及检测方法、包装印刷智能工厂效能评价指标体系和效能评价方法,将成为我国印刷业数字化、智能化、绿色化建设效果评价的重要依据。

关键词： 设计美学   虾子辣椒   区域公用品牌   形象设计  

摘要： “虾子辣椒”是贵州代表性特色农产品,具有很强的地域代表性。从2021年的脱贫攻坚衔接乡村振兴到2022年新国发2号文件支持贵州高质量发展,守好发展和生态两条底线,发展特色农业并进行贵州特色农产品区域公用品牌塑造,是推进贵州农业供给侧改革和推动产业高质量发展的有效抓手。然而目前“虾子辣椒”区域公用品牌缺乏顶层设计,“虾子辣椒”商标也未被注册,品牌化下的设计美学理念基本没有融入产业的转型与发展,品牌识别的差异化、品牌文化传播、品牌价值与产品的市场竞争活力未有与特色产业相符的地位,迫切需要新的研究思路来指导和保障贵州特色产业的高质量发展。选择“虾子辣椒”区域公用品牌形象设计为研究对象,以设计美学为视角,探究设计美学理念在形象设计中的实践应用可能。研究首先阐述设计美学与农产品区域公用品牌形象设计的相关概念,进而以隐性及显性要素的表现形式分析了设计美学助力品牌形象的重要性。通过对虾子镇辣椒相关的地理、文化和产业的实地调查,分析了“虾子辣椒”区域公用品牌形象的现状与困境,根据消费者问卷调查确定了写实线描的设计风格。最后基于设计美学的视角梳理品牌隐性要素,再通过设计美学原理进行显性要素设计,并且运用线上与线下结合的方式进行品牌形象的宣传推广,提出了设计美学助力农产品区域公用品牌构建形象设计可行性方案,为提高特色农产品的核心竞争力提供有益参考。贵州特色农产品区域公用品牌形象设计缺失和竞争力弱是设计学当下最为关注的重点,贵州特色农业的发展不能低水平重复。传统以渠道建设为核心的思路已经让贵州与东部的发展差距越来越大,要想缩短差距,设计美学融入区域公用品牌形象塑造给贵州“闯新路”带来可能。以设计美学融入产业,传播贵州文化特色,驱动品牌价值形成,提升品牌竞争活力,对稳定巩固脱贫攻坚成果,提高农民收入,加速美丽乡村和农业现代化的发展进程意义重大。

关键词： 皮影   大漆工艺   非遗   品牌文化设计  

摘要： 文章以天津海鸥企业为例，结合手表行业现状分析与市场调研以及社会思辨后，决定以实践的形式探究非物质文化遗产皮影和大漆工艺与现代手表品牌的结合点，旨在焕发非物质文化遗产中皮影和大漆工艺的实用美学价值，使其在市场地位中摆脱“标本产品”的束缚的同时创造海鸥企业的品牌差异性，打造品牌新形象以及实现艺术价值到商业价值的转化，为区域经济注入新活力，为传统企业更新提供一条创新思路。