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关键词： 消费心理   马斯洛需求层次理论   市场营销  

摘要： 近年来，随着中国经济的快速发展，中国人均可支配收入显著提高，居民的消费需求经过了从吃得饱到吃得好，从穿得好到穿得美的转变，对流行的追随趋势也逐渐加强。现阶段我国社会的主要矛盾也从人民日益增长的物质文化需要与落后的社会生产之间的矛盾转变到人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费者需求发生了重要变化，从消费者心理角度研究消费需求，引导企业做好产品、服务和营销具有重要意义。文章在马斯洛需求层次理论的基础上，探究在市场营销中如何利用和把握消费者心理，运用在广告、产品包装、服务营销和品牌包装中，并提出了相应的运营决策建议。

摘要： 在激烈的现代市场竞争中，华丽的包装和适宜的色彩不仅可以传达包装商品的有效信息，吸引消费者购买，还是体现商品本身特色以及商户竞争的有效手段。包装在生活中无处不在，其视觉效果的传达方式相对而言是较为直观的，色彩语言上也会更丰富，在视觉体验上能让消费者的内心产生共鸣。包装设计中色彩的表现，是把产品的价值、品位、思想传递给消费者的最直观形式。利用绚丽的色彩，打造美好的包装，实现包装设计的目的和功能完美体现，可满足时代的需求。

关键词： 后疫情时代   外卖食品包装   改良设计  

摘要： 新冠肺炎疫情的到来,让大众的生活方式、传统的消费习惯与行为都发生了一定的改变。因为疫情期间“隔离经济”的高速发展,外卖点餐成为了与人们生活密切相关的饮食方式。与此同时,传统外卖食品包装设计遗留的问题,因疫情的到来也更加凸显。因此,外卖食品包装需要快速做出改变,以适应疫情环境下的市场环境和消费者的新需求。基于上述背景,本文综合运用了问卷调查、访谈调查、平台大数据分析等多种方法进行数据调研,并结合设计美学、设计心理学、消费行为学等多学科理论作为理论基础支撑,对后疫情时代下外卖食品包装设计的改良进行探析,并指出后疫情时代下外卖食品包装设计改良的重要性。本文主要分为六个部分:第一、二部分,对于外卖食品及包装的历史发展脉络及现状进行了全面归纳,分析了后疫情时代下外卖食品行业面临的机遇与挑战,探究该背景下外卖食品包装改良的必要性。第三部分,通过对市场及相关从业者、消费者的调研,归纳后疫情时代下外卖食品行业及包装存在的问题与乱象,并分析后疫情时代下外卖食品包装改良的价值。第四部分,从疫情防控、食品安全、生态友好及人文关怀五个方面,对于新时代下外卖食品包装设计的改良提出设计原则。第五部分,基于前期的调研分析,以设计原则为基础,探析、推导出可运用于后疫情时代下的外卖食品包装设计的改良策略。通过功能层面、视觉层面、心理层面的三层把控,提出相应的可行性措施。最后,以发展的眼光探寻疫情防控常态化时期及未来,外卖食品包装设计的发展与创新趋势。综上所述,本文对后疫情时代对传统外卖食品包装设计存在的影响进行分析,通过市场调研佐证,分析外卖食品包装的现存问题,了解消费者需求与设计痛点,提出了相应的设计原则与设计策略,为特殊背景下的外卖食品包装设计及相关方向的研究提供了一定的参考。并通过分析商家、配送员、消费者三种不同维度的需求,为后疫情时代的外卖食品包装设计提供了新的设计思维与视角。

关键词： 服饰时尚   买手研究   服饰消费心理  

摘要： 随着我国服装业的蓬勃发展，时尚潮流逐渐成为年轻人的追求之一。为了能够应对瞬息万变的潮流，买手这种职业就此诞生。买手行业起源于西方，其规模和整体体系都较为成熟，但是在国内，买手还处在初级阶段，并且这一职业作为消费者和企业中间桥梁的作用日渐显著。基于此，本文从服饰买手的工作、服饰消费心理学两个方面入手，阐述买手工作的职能类别和服饰消费心理学概念，并探究服饰买手在消费心理与企业联系中的作用，以期为相关人员提供参考。

摘要： 景泰蓝是中国著名的金属工艺品，距今已有六百年的历史，是在历史的长河中画出来浓墨重彩的一笔。景泰蓝最初使用于皇室中，为当时皇室御用的主要工艺品种之一。其工艺品种类多种多样，本文以景泰蓝工艺品其中的饰品类别为例，在介绍景泰蓝的发展沿革和烧制工序的同时对景泰蓝饰品进行研究，分析景泰蓝工艺品的美学特征，从中找寻其文化内涵，促进其蓬勃发展。

关键词： 设计要素   儿童食品包装设计   五感  

摘要： 当今市场中存在多种多样的食品,食品包装更是琳琅满目。包装不仅仅是盛放食物保质保鲜,更是商家为了促进销售而采用的一种包装手段。伴随着人们消费水平的提高,造型精美、形态各异的包装逐渐受到消费者的广泛关注。儿童这个特殊的消费群体,不仅仅是被称作“祖国的未来”,也是一个家庭中的重中之重,随之而来,儿童的食品包装也越来越受到重视。不难发现,目前各大超市的儿童食品包装都比较注重外观设计,多数采用造型独特、颜色鲜艳、图案夸张的形式来吸引消费者。虽然有很多包装设计是针对儿童设计的,但是包装定位并不是很准确,从而造成没有清晰的消费群体和定位。因此,儿童包装调整从儿童感官入手是非常重要的,结合不同年龄段儿童特点,进行食品包装的全新设计迫在眉睫。本文从五感理念的角度出发对儿童食品包装进行设计,以色彩、图形、文字、造型和材料五个要素作为基础,来探索食品包装形态,并通过对儿童食品包装中五感的作用分析,研究儿童食品包装中视觉应用、听觉应用、触觉应用、嗅觉应用和味觉应用的特点,及其设计原则和方法。通过分析不同年龄段儿童感官敏感期,结合儿童的消费心理特征,提出儿童食品包装中五感表达方式的依据,并分析现有感官包装的运用原理,确定五感应用于儿童食品包装中的优势。将五感理念融入儿童食品包装设计中,通过感官吸引儿童,引起儿童感官愉悦,最终达到激发儿童感官发育,提升儿童食品包装五感体验,促进产品销售的目的。儿童食品包装的五感应用是社会发展的必然产物,同时受到新技术、新材料和新工艺等多方面的影响,未来更会促进技术、材料和工艺的发展创新,具有五感理念的儿童食品包装设计打破了常规包装的轨迹,并弥补了其设计方面的缺陷,为包装发展提出了新的思考方向。

关键词： 扁平化插画   宠物食品包装   图形   色彩   应用价值  

摘要： 在当下这个读图时代,人们通过图片可以快速获取信息,插画是现代设计中非常重要的一种艺术形式,而扁平化插画作为插画形式的一种,以其“化繁为简”的图形元素和富有冲击力的配色逐渐成为现代许多商业领域来选择品牌宣传的表现手段。随着社会的发展,人们的养宠观念逐渐普及,宠物文化日益丰富,人们对宠物的情感需求也不断增加,而宠物食品行业不仅在宠物市场经济中占据最大的市场份额,它还对宠物文化发展有着重要的影响与领导作用。本论文以扁平化插画在宠物食品包装设计中的应用研究为题,首先对研究背景、现状、目的、意义及创新点进行阐述,探讨了扁平化插画的基本概念、特征和使用情况,研究扁平化插画与宠物食品包装相结合的优势,多方面分析扁平化插画在宠物食品包装中的文化传播和应用价值。最后,以理论结合实践,将扁平化插画应用于宠物食品品牌“ZIWIPEAK”的包装设计中,利用扁平化插画非语言的直观形象来宣传品牌理念,提高产品的艺术美,满足消费者的审美需求,改变传统消费体验,为消费者日常养宠生活增添乐趣,以此来达到丰富包装文化内涵、提升品牌影响力、扩大产品销售量和提高企业竞争力目的,对宠物食品包装设计的表现形式进行更多的探索,同时也为扁平化的插画形式进行更好的传播与发扬。

关键词： 网购市场   平台异质性   消费心理   购买行为  

摘要： 2020年新冠肺炎疫情的爆发进一步凸显了网购市场在促进消费、保障民生及稳定就业中的重要作用,越来越多的企业和商家开始进军网购市场,未来网购市场发展潜力巨大。网购市场作为典型的双边市场,不同平台间的商家群体和消费者群体会存在显著差异,对于准备入局网购市场的企业和商家而言,厘清不同平台之间的异质性特征对于找准市场定位以及制定营销策略至关重要。我国网购市场经过多年的发展形成了以阿里、京东和拼多多为首的巨头格局,随着网购市场用户规模趋近饱和,不同平台之间的消费者重叠率不断增加,倒逼着商家加强对存量消费者的精细化运营,因此厘清不同平台消费者在消费心理和购买行为上的特征和差异有利于商家改善经营决策和提高运营效率。与此同时,为进一步挖掘消费者的购买潜力,对消费者忠诚度影响因素以及在不同平台之间的差异展开研究也至关重要。 因此本研究主要基于平台异质性的视角对消费心理与购买行为展开研究,首先从商家来源、商家资质与权限以及目标消费者群体特征几个方面分析了不同平台的商家群体与消费者群体的异质性特征,在此基础上利用多元logit模型探究了消费心理对消费者购买行为的影响以及在不同平台之间的差异,最后利用PLS-SEM模型探究了消费者忠诚度影响因素以及在不同平台之间的差异,得出的主要结论如下: (1)通过网购平台异质性特征分析发现,不同平台之间的商家群体和消费者群体存在着显著的特征差异。淘宝平台的商家群体主要由个人商家、个体工商户及中小企业构成,平台入驻门槛中等,商品种类从最初以年轻时尚为主向全品类过渡。目标消费者从最初的一、二线城市女性向全国拓展。京东平台的商家群体均是由具有企业资质的品牌商家构成,平台入驻门槛较高,商品种类从最初的3C数码产品向全品类过渡。目标消费者从最初一线城市的中高收入群体向全国拓展。拼多多平台的商家群体主要由个人商家、个体工商户和企业商家构成,平台入驻门槛较低,商品种类从最初没有品牌的低质商品向包含优质品牌商品过渡。目标消费者从最初的三线以下城市的中低收入群体向全国拓展。网购平台异质性特征分析为接下去的实证研究提供了较为客观的现实背景。 (2)通过消费心理对消费者购买行为的影响研究发现,不同平台消费者的消费心理与人口统计特征存在显著差异,对消费者购买行为的影响也存在显著差异。通过三个平台之间的对比来看:求美心理和偏好心理是影响消费者在淘宝平台产生购买行为的关键心理变量,消费者在淘宝平台购物时更注重精美的店铺风格、精心设计的文案、精致的商品图片,包括商品造型、色彩、包装等,与此同时,消费者也会明显表现出对平台或店铺的个人偏好,根据自己的购物习惯进行决策。淘宝平台的消费者在整体上具有中高学历和中高收入水平的特征,女性占比较高。求名心理和求新心理是影响消费者在京东平台产生购买行为的关键心理变量,消费者在京东平台购物时更注重商品的品牌知名度和影响力,以及商品的款式是否新颖和符合当下流行趋势,新款的知名品牌商品往往更容易受到京东平台消费者的青睐。京东平台的消费者在整体上具有高学历和高收入水平的特征,男性占比较高。求实心理、求利心理和冲动心理是影响消费者在拼多多平台产生购买行为的关键心理变量,消费者在拼多多平台购物时更注重商品价格是否便宜和低于其他平台,商品本身是否经济实惠、耐用,对于商品的外形、色彩、包装等是否精美倒不是很在意,尤其会在商品打折促销时购买。拼多多平台的消费者在整体上具有中低学历和中低收入水平的特征,女性占比较高。 (3)通过消费者忠诚度影响因素研究发现,从整体上看,消费者的质量感知、价值感知、印象感知和满意度均对复购行为具有显著影响,满意度在质量感知、价值感知、印象感知与复购行为的关系中具有中介作用。分组来看,消费者感知因素与复购行为之间的关系在不同平台之间存在显著差异。淘宝平台的消费者在重复购买时对印象不敏感,当商品、物流及服务的质量和性价比得到有效提升时,会进一步促进淘宝平台的消费者产生复购行为。京东平台的消费者在复购时对价格不敏感,商品、物流及服务的质量比价格更重要,对平台、商家及产品的良好印象也会促进京东平台的消费者产生复购行为。拼多多平台的消费者在复购时对质量不敏感,商品、物流及服务的价格比质量更重要,对商家和产品的印象提升也会促进拼多多平台的消费者产生复购行为。除此之外,基于CSI得分计算公式求出的各平台的感知得分与忠诚度得分也存在显著差异,京东平台的消费者感知得分与忠诚度得分是三个平台中最高的,淘宝平台的得分其次,拼多多平台的得分最低。三个平台在印象感知得分上差距最大,在价值感知得分上差距相对较小,在质量感知、满意度与忠诚度得分上均存在较大差距。 基于上述研究结论,为淘宝、京东和拼多多平台和商家群体改善经营决策,提高经营效率提供相关建议,为消费者提高网购决策效率提供相关参考,为政府部门加强监管、完善平台经济领

关键词： 建盏   HSB色彩模型   文创产品包装设计  

摘要： 随着文创产业的兴起和发展，在文创产品包装设计中色彩的应用问题也随之产生。通过软件分析技术对建盏颜色进行色彩提取分析，基于HSB模型对色相、明度、纯度进行分析得出结论，结合文创产品包装设计的审美要求，提出了将建盏色彩应用于文创产品包装设计的色彩搭配方案，为文创产品包装中的色彩设计应用提供科学依据。