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关键词： 大学生消费心理   消费行为   策略研究  

摘要： 21世纪的大学生是跨世纪的人才，身负进一步振兴中华民族的重任。不管是从自身能力方面还是脑力思维方面，社会对当代大学生综合素质的要求都越来越高。受生活环境、身边朋友和这个年龄段心理思维模式的影响，大学生们有着独特的消费心理、消费观念和消费行为。

关键词： 京剧   传播   群体文化   心理研究  

摘要： 随着都市经济的发展,小剧场京剧获得发展空间。这主要是因为小剧场京剧契合了都市年轻群体生活节奏快、人际接触密度小,需求休闲消费和夜生活的特点。以"80后""90后"为研究样本,结合小剧场京剧的创作和传播特点,分析年轻群体的消费心理,发现其具有追求独立个性和时尚、社交内容丰富、热爱网络生活、追求品牌归属感、自我偏好型消费明显五个特征。

关键词： 手机游戏   UI设计   设计美学  

摘要： 随着移动互联网与智能手机的发展,移动电子游戏产业呈现出更加多元化的发展趋势,并且在快速发展,手机游戏已经逐渐成为现代人们日常生活中休闲娱乐必不可少的重要组成部分。目前手机游戏市场规模不断扩大,手机游戏的种类与数量越来越多,手机游戏的交互操作和游戏界面也变得越来越复杂,UI设计的好坏直接影响到玩家的游戏体验,这就促使移动端的手机游戏UI设计变得尤为重要。墨子言:食必常饱,然后求美。随着人们物质生活的日益丰富,人们更加追求精神上的满足和对美的享受。通过调查发现,现在市场上的手机游戏UI设计主要从功能性角度出发展开设计,以保证游戏的基本操作体验,很难满足用户日益增长的审美需求,同时手机游戏UI同质化、“套娃”等问题也层出不穷。本课题从设计美学角度出发,从手机游戏UI设计的功能美和形式美两方面展开研究,结合实际案例,从功能美角度提出可用性原则、席克定律原则、相近性原则、奥卡姆剃刀原则、理解游戏核心玩法原则、设计玩家游戏环境原则六点功能美原则。从形式美角度出发,分别研究手机游戏UI中的图形美、色彩美、文字美以及排版美的设计原则。本课题通过归纳总结法、案例分析法、逻辑分析法、问卷调查法对手机游戏UI设计中的功能与形式问题进行研究,发现手机游戏UI设计中美的规律,力求为今后的手机游戏UI设计提供理论依据。

关键词： 设计美学   大众审美   艺术性  

摘要： 设计美学乃物质与精神的双重载体,审美的标准不是唯一,不同的个体有不同的差异。文章通过分析设计美学与大众审美的特点、相互之间的影响、相辅相成的关系以及风格各异的特性,提出了不同的想法,对现代设计有促进作用。

关键词： 消费心理   轻奢品   定价   策略行为   销售策略   跨期销售  

摘要： 轻奢品是一种比其他同类商品更高质量、独具品味并包含情感共鸣的产品和服务,它虽然价格贵但并非负担不起,是介于传统奢侈品与大众商品之间高品质和高性价比的产物。因此,轻奢品消费群体的特征在于一方面希望通过消费高质量的产品来彰显自身的品味与身份,另一方面又兼具普通策略型顾客选择“经济实惠”的特征。因此,这就决定了这部分顾客的跨期策略行为随着消费心理的不同而有所区别。本研究创新之处在于研究轻奢品顾客的心理特征与策略行为对企业跨期销售策略的影响,并且在实证研究的基础上结合构建数模的方法深入分析不同的消费心理对轻奢企业销售决策产生的作用。随着互联网技术的普及,企业对顾客消费心理的洞察往往更依赖于网络平台中用户的行为数据,据此制定最优的营销策略。因此,本研究在第一部分(论文第三章)运用实证的方式,利用真实的社交网络平台数据挖掘轻奢品(文中选取时尚类“护肤品”)潜在客户群体的线上行为与社交关系强度之间的联系,表明人们在社交或商业环境中均存在由复杂心理驱动的行为。本文在此基础上,进一步在第二部分(论文的第四章至第七章)把复杂心理细化为顾客忠诚度、折扣厌恶心理、痛苦钝化、独占心理四种。采用参数化数学建模的方式,按照跨期定价变化趋势的确定性分为两种情况,基于博弈论等相关理论与方法研究不同市场条件下轻奢品企业的销售策略。具体如下:第一,关注社交网络平台中用户的注意力与互动行为。在Bilibili弹幕视频网站抓取了5027个时尚美妆视频的15081条用户互动信息,依据社交网站中人际联结的强度将用户间的关系分为强关系和弱关系,进一步分析关系强度对用户的视频点击行为的影响,研究发现,社交强关系和弱关系均对视频后续的播放量有正作用。进一步地,社交强关系的增强会减少弱关系对视频播放量的正作用,社交弱关系对粉丝数量有负作用,但是随着强关系的增强,这种负作用会减弱。第二,考虑市场中存在领导企业和追随企业,顾客包括对领导企业产品忠诚的消费者,以及“经济实惠至上”的普通策略型消费者。研究作为追随企业如何根据领导企业产品的顾客忠诚度来选择自身产品质量从而实现利润最优的问题。研究表明,追随品进入跨期市场的条件在于其的性价比不低于价值衰退时领导产品的性价比。当顾客忠诚度满足一定条件时,销售期中追随品的收益能高于领导产品。第三,考虑轻奢产品消费群体对所购品牌折扣促销存在厌恶的心理特征,研究随机需求下,顾客的折扣厌恶度与产品降价可能性两个参数变化对企业定价与订货决策的影响。研究发现顾客对折扣的厌恶会进一步促使企业降低订货量,制造产品在市场上的稀有性而迫使顾客尽早购买。进一步考虑市m场中存在折扣厌恶策略顾客和普通策略型顾客两类,当企业采取限量订货策略时,折扣厌恶顾客比例低到一定程度,产品的供应量会比面向整个市场更高,企业可通过增强产品设计来抵消这一消极作用。第四,引入痛苦钝化系数描述消费者的心理效用和预售偏好,研究轻奢品销售企业在两期销售中究竟采用“溢价预售”还是“折价预售”的问题。比较了轻奢型时尚产品有无网络外部性特征对消费行为与企业决策的影响。研究表明,有网络外部性的产品定价始终高于基准定价,而在预售策略选择方面,顾客支付痛苦钝化促使企业采用“溢价预售”,产品的网络外部性促使企业采用“折价预售”。当产品具有网络外部性时,产品的网络外部性始终有利于企业获取最大利润。第五,考虑独占策略型顾客与普通策略型顾客同时存在市场中,比较两者在不同的披露策略下的效用函数。研究表明,独占型顾客对产品销量的高估会抑制其在第一期的购买行为,企业倾向于披露产品信息,此时兼具较强时尚元素和稳定价值的产品能获利最佳,并且利润随独占型顾客比例递减。独占心理会促使企业实行歧视性定价,扩大两期定价的差距获取高利润。相对的,独占型顾客对产品销量的低估会促使其在早期产生购买欲望,企业倾向于隐瞒产品信息,动态定价时的利润随独占型顾客比例递增。

摘要： 两湖地区的传统筒车是古代劳动人民智慧的结晶,是中华民族农耕文明的重要组成部分。本文在介绍两湖地区传统筒车类型的基础上,对两湖地区传统筒车的设计美学进行分析,揭示了两湖地区传统筒车的设计特征与美学内涵,并分析筒车设计理念,以期对现代设计有所启迪。农业作为我国最古老的传统文明一直延续至今,农业的发展对华夏文明有着不可替代的重要意义。两湖地区位于中国的中南地区,所指的是湖南和湖北,以洞庭湖为分界。自古以来,两湖地区一直都是我国重要的农业生产基地,也有"两湖熟,天下足"之美称。

关键词： 宋代   酒包装   艺术特色  

摘要： 宋代发达的商品经济为酒包装提供了物质基础,其酒包装糅合了书法、绘画和陶瓷等优秀的艺术形式,是人们窥探宋代社会生活和艺术风貌的窗口。研究宋代酒包装,不仅能够体会传承千年的器物之美,更能从中品味出宋人的造物观念和精神追求。

关键词： 室内设计   美学原理   北欧   设计风格  

摘要： 室内设计是建筑设计的重要组成部分,在室内设计中融入美学原理,能实现建筑功能与舒适优美的统一,满足人们日常审美需要。文章以北欧设计风格为例,在阐述室内设计中美学要素内容及其作用的基础上,就北欧建筑室内设计风格展开分析,并指出北欧建筑室内设计中的美学原理应用情况,以期实现室内设计与美学原理的深度融合,促进现代建筑室内设计工作的有序发展。

关键词： 丧葬   消费心理   哭丧   宣泄  

摘要： "厚葬隆丧"的习俗之所以传承与延续下来,有着深刻的心理原因:"惧死与重生"的传统心理观念的积淀使丧葬仪式成为对此生的肯定和对彼岸世界的渴求,报恩与炫耀的群体心理压力使丧葬仪式充满奢华与攀比的意味,同时,葬仪程序承载了情绪宣泄与释放的功效。因此,这一民间传统有其存在的合理性。

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