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关键词： 民国时期   化妆品包装   传承   品牌   包装设计  

摘要： 随着生活条件的改善,人们不在满足于单一的包装形式,追求高品质、有内涵的包装成为设计发展的潮流。化妆品作为能让人变美的生活用品,从古至今都深受追捧。很多国产化妆品的技艺和品质都来源于品牌历史的传承,正是这些带有品牌底蕴的延续,造就赋有本土特色的国产老字号化妆品品牌。民国时期是化妆品井喷式发展的重要节点,是一个有很强代表性、多重文化构建下的复杂社会,承载着传统文化的谆谆魅力。但因传承流失,现今人们对国产老字号化妆品品牌认识消退,导致很多化妆品牌出现危机,失去国内市场份额与客户群体。所以本课题立足于化妆品品牌包装设计,以民国时期为切入点,通过对民国时期包装设计传承进行探索,从国产化妆品包装设计的发展现状、审美观念、时代特征、艺术特点等方面进行分析。深入其结构、材质、题材、版式、色彩、字体进行具体解析,构建一个完整的化妆品包装设计传承和创新发展体系。发挥民国时期化妆品品牌包装设计的优势,达到为现代化妆品品牌包装设计提升的目的,突出国产化妆品品牌传承底蕴,展现本土文化和民族精神,从而树立国产化妆品品牌独特性和促进经济产能的提升。为现代化妆品包装设计发展提出思考:一是要坚持从消费者本身出发,满足文化和情感需求,坚持人性化设计原则,让设计有温度;二是注重消费者审美和功能的需求,坚持实用性设计原则,让设计有思考;三是将科技与民俗融合设计,传统与时尚联动,技艺与体验共享,遵循绿色设计和创新设计原则,提升品牌传承创新发展,让设计有创造;四是从本土和国际共发展角度开拓市场,发挥民族文化优势,以化妆品包装设计为载体,提升本土化妆品品牌的市场份额,增加化妆品类财政收入,达到文化和经济双丰收,让设计有价值,以期望对今后的国产化妆品品牌包装设计的发展有所裨益。

关键词： 女性   旅游   消费   心理  

摘要： 随着女性社会地位的不断提高,女性在国家的经济建设中占据越来越重要的地位,经济地位的提高,使得我国的女性具备了更多的自主决定权。同时,随着社会家庭环境的变化,以及智能家居的出现,女性在家务劳动中支出的时间越来越少,女性经济条件的提高和闲暇时间的增多,使得女性开始追求自身价值的实现和生活品质的提高,旅游能够让人们开阔眼界、感受美好的事物,女性开始展现出和男性一样热爱旅游的追求。女性旅游成了女性经济学中重要的一幕。

关键词： 极简主义   UI界面   设计美学  

摘要： 近年来,移动终端快速发展,人们对于移动终端界面的要求不仅仅包括交互的实用性,对于界面的审美性要求也越来越高。在当今快节奏的生活中,极简风格的UI界面尤其受到人们的喜爱,极简UI设计主张用最简单的手法达到更高效的审美以及功能最大化,体现出后现代主义人性化的审美特征,其中蕴含的后现代设计美学使极简风格成为现今UI界面的主流风格之一。文章从极简主义的特点剖析极简UI界面中的美学特征,并对其应用价值进行了分析与探讨。

关键词： 美学   艺术设计   设计美学  

摘要： 相比于美学,设计美学是随着现代工业的发展逐渐产生的新兴学科,两者相对独立但又不可分割。本文探索美学的本质,并阐释了美学与设计美学的产生、发展、联系及特点,将美学与设计美学两者进行比较分析,旨在深入解析设计中美学的价值和作用力,更深一步地认识美学对于当下不断发展的设计学的审美指导和思维创新的深刻意义。

关键词： 校园贷   消费行为   消费心理   正确治理  

摘要： 最近几年,随着基于P2P的网络借贷平台大量的涌现,"校园贷"这个词也越来越被我们熟知[1]。大学生校园贷也屡见不鲜。因"校园贷"引发的诸多恶性案件也吸引起了各界人士的注意。其原因在于国家监管漏洞、社会教育宣传不全面以及部分学生的拜金主义,今天"校园贷"给学生和社会安全造成了巨大的威胁。合法网络信贷,构建高校学生正确的消费观成为当前严刻不容缓的任务。

关键词： 人性化设计理念   食品包装设计   心理需求   生理需求  

摘要： 在新时代背景下,市场呈现出多元化趋势。只有运输、保护等基础功能的包装已经无法满足消费者的需求,包装设计应该从消费者的角度考虑,体现出对人性的关怀。食品作为一种商品,包装设计是其走向市场的关键环节。本文通过对国内外优秀的包装案例进行举例分析以及对人性化设计理念的相关理论内容研究,探讨人性化设计理念在食品包装设计中的有效表达方式及其意义,并针对目前市场上食品包装设计中存在的不足之处尝试性地提出改善的策略和方法。希望为设计师提供一种创新思路,也为食品包装的人性化设计提供参考。首先,调查并分析了国内外的研究现状,充分了解国内食品包装存在的主要问题,明确研究的目的和方法。通过对人性化设计理念的形成以及发展等过程详细阐述,为研究提供理论支撑。以食品包装设计为切入点,进一步论证了人性化设计理念在包装设计中应用的重要意义。其次,从消费者心理和生理需求的角度出发,对用户的需求进行细分化,分析食品包装设计中存在的更深层次的问题。对于影响产品满足消费者需求的各方面相关因素进行归纳总结,探索出满足消费者心理和生理需求的要点,进而完善研究框架。最后,基于对人性化设计理念的详细分析研究,提出了设计方法。将人性化设计理念渗透于食品包装的视觉、材料、结构等一系列设计过程中,并以“老洛阳”为品牌的洛阳特产“牡丹饼”为设计实践对象,对其可行性进行了验证,以期用人性化的设计增强品牌竞争力,继承并传播洛阳文化,促进洛阳的经济增长。

关键词： 茶产业   消费心理   消费效益   消费升级   品牌升级  

摘要： 国盛茶兴,茶产业作为古老而伟大的产业,正在市场化的洗礼下重新焕发生机。中国茶叶产量连续十年增长,产大于销仍然是目前市场的突出问题。近年来,消费市场一度出现的小罐茶、喜茶等新理念品牌,推动了该行业的发展与变革。在现代社会,茶已经成为生活消费中不可缺少的一部分,随着人们生活水平的普遍提高,温饱已不再是最低的需求,人们在生活中已经开始追求精神层面的满足。据史料研究证实,陕西不仅产茶,并且是中国历史上最早种茶的地方之一,也是古代贡茶生产的地方,具有长达三千年的茶文化沉淀。陕西茶产业在全国茶产业中的地位举足轻重,历史深远,但并未出现大众口口相传的市场认知表现。本文诣在研究陕西茶产业如何抓住消费升级大背景下的机遇,如何获得更多各类人群的青睐,升级并塑造出具有清晰定位的陕茶品牌,实现市场消费的突破性发展。本文从文献资料收集、实际项目踏勘、案例综合分析、整理总结归纳等方法,针对消费升级的大背景环境分析、人群消费特点分析、陕西茶产业链的现状进行研究,发现问题,并提出相应的发展策略,具体研究结果如下。第一、从市场分析得出,茶行业标准化、工业化、品牌化才是发展的出路。品牌化也是伴随消费升级的必然趋势。本文研究到陕茶品牌化有几个切实可行的发展路径。其一是借助民族自信和文化复兴的大势下,通过注入陕茶深厚的文化基因,与消费者建立情感链接。其二是发挥独特的生态优势,用“生态茶”、“富硒茶”、“有机茶”等品类去建立高端品牌。其三是升级品牌审美,从平面到包装都应该符合现代人的消费需求。同时企业品牌应该学会做减法,要定位先行,先找到目标客户群体,找准需求,发挥自身优势,再设计产品,才能在市场上有竞争之资格。第二、传统的陕西茶形态原始,同质化严重,农产品属性强,客户群体老龄化和固化。通过研究现代人生活的不同场景,比如职场、旅行等,开发方便茶、茶饮等不同形态产品,将传统茶打造成符合现代人生活习惯的现代化消费产品,突破了传统茶的复杂繁琐,以及产地品类的思维枷锁,开发适合不同场景下多样的产品形态,使之简单、时尚、便捷。第三、通过体验式消费的思路,借鉴宜家的场景式体验消费模式,重新设计线下实体。引导消费者产生好奇、喜好、放松等到情感的满足,从而引发消费念头,并促成非目的性消费的产生。例如观光茶园的茶文化体验,让前来购买茶叶的客户能够得到更多与茶相关的休闲技艺,实现真正意义上的体验式消费。第四、宣传升级,产品升级伴之而行的必然是宣传渠道的升级。首先根据不同的客户群体、不同的消费场景的物质需求,结合现代人的对健康、美好生活方式向往的精神需求,把宣传内容当作产品来做。做好宣传产品,要借助互联网时代下应运而生的众多新媒体渠道,匹配多渠道宣传,让陕茶前进的路径更加清晰和宽广。

摘要： 11月3日,2020年度国家科学技术奖评选结果正式揭晓。其中,高端包装印刷装备关键技术及系列产品开发项目获得国家科学技术进步奖二等奖。主要完成人:梅雪松,李彦锋,许文才,赵飞,薛志成,黄小军,王仪明,陈亮,陶涛,韩健。主要完成单位:西安交通大学,陕西北人印刷机械有限责任公司,北京印刷学院,西安航天华阳机电装备有限公司,渭南科赛机电设备有限责任公司。西安交通大学教授梅雪松领衔的科研团队依托国家重大科技计划,历经十余年潜心研究攻关和产学研合作,构建了高速高精度电子轴控制理论和技术体系,

关键词： 包装设计   消费者   色彩审美  

摘要： 色彩作为包装设计的一部分,不仅可以起到美化包装的功能,而且还是无声的推销员,通过色彩心理暗示,可以促进消费者的购买行为,提高商品的销售量。因此,包装设计师必须重视色彩的运用,在设计过程中,需要结合消费者的色彩审美要求,包装设计色彩与消费者的色彩审美一致,让消费者在消费过程中享受精神愉悦。本文首先阐述了色彩审美的含义,在包装设计过程中,性别、色彩搭配、包装视距、商品行业等因素都会影响到消费者的色彩审美。因此,产品包装设计过程中,设计时必须做到包装设计色彩与消费者色彩审美一致,丰富商品包装设计色彩,以及包装设计契合传统民族文化精神,这样才能体现中国特色,提高商品的附加值。

关键词： 盲盒趣缘群体   消费心理   后亚文化   身份认同  

摘要： 社会现代化进程不断加快,人们的不确定感与日俱增,“抽盲盒”为部分人释放自我提供了途径,于是,围绕“盲盒”进行互动实践的趣缘群体出现了。盲盒玩家群体是一种恋“物”型趣缘群体,拥有较为一致的消费行为特征,在盲盒由“小众化”走向“大众化”的过程中,群体规模逐渐扩大。本文选择盲盒玩家群体作为研究对象,采用参与式观察法和深度访谈法围绕该群体的趣缘形态、传播行为及消费心理进行研究,探究“盲盒热”背后的内含逻辑和文化意义,并尝试解释盲盒文化与亚文化并存的可能性。研究发现,盲盒趣缘群体的出现原因主要有“潮流市场的快速发展”“自我认同的高涨危机”以及“盲盒本身的‘再魅’特性”,并产生以感受为主的“线上”和以获取为主的“线下”两种趣缘行为。他们的消费诉求较为多元,主要有“萌态幼化的形象认可”“社交筹赏的心理满足”“玩法诱惑的重复刺激”和“资本追捧的符号变现”四种,在完成“入迷”过程后,部分人选择了“出坑”。另外,盲盒趣缘群体的集体风格并不强烈,对于主流文化的抵抗已渐由强烈变得温和,可视为一种“文化消费式”的抵抗。可以看出,盲盒趣缘群体的形成背后,其实是中国青年在面对社会转型时的无奈与自卑,群体性孤独成为一种社会趋势,这应该予以重视。