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关键词： 直播带货   新媒体   消费心理   感知价值   消费行为  

摘要： 在人类社会进入移动互联网时代的背景下,新媒体取代了传统媒体的主流地位,直播带货异军突起,成为新兴的营销方式,对消费者购买心理及购买行为等产生较大影响;尤其是在新冠肺炎疫情爆发以及国内大循环刺激消费的背景下,直播带货成为消费新趋势。本研究探究的直播带货这种新兴营销方式对消费者心理和行为的影响显得非常必要。本研究基于营销理论中的AIDMA模型(发生注意、发出兴趣、激发购买欲望、产生深刻回忆、实施购买行动,attention–interest–desire–memory-action),探究新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及机制。具体而言,本研究将新媒体环境下的直播带货所具有的互动性、娱乐性、内容性、主播吸引力、信任度和契合度作为自变量,将消费者的品牌态度、感知价值和购买意愿作为中间变量,将实际消费行为作为因变量。本论文包含了三个研究。研究1采用半结构化访谈的方法对33名被试进行质性研究,确定了本研究提出的理论模型的现实意义与可靠性。研究2采用问卷调查法,对509名被试进行问卷测量,结构方程模型分析发现,新媒体环境下直播带货所具有的契合度对感知价值、品牌态度、购买意愿具有显著正向影响;内容性对消费者的感知价值、品牌态度、购买意愿具有显著正向影响,消费者的感知价值是能够正向影响消费行为的;但是品牌态度和购买意愿,却对实际消费行为无法产生正向影响。因此,感知价值在直播带货的契合度与内容性与消费行为之间起中介作用。研究3采用模拟实验法,进一步验证了研究2中的结果。基于以上研究结果,本研究为新媒体环境下的直播带货商家提出了聘用优质主播、精确匹配,提升内容性等建议。本研究从理论意义上有助于丰富消费者心理及行为的研究;从实践角度,有助于企业进一步改变对消费者心理的认知,从而设置更加符合消费者心理的营销策略,促进营销方式的与时俱进。

关键词： 智能包装印刷工厂   AGV   即时定位与建图   路径规划   多任务分配  

摘要： 随着国民经济的发展和人民的生活质量和文化水平的不断改善,服务于经济社会各个领域的包装印刷行业在国民经济中扮演着越来越重要的角色,然而,我国包装印刷企业依然沿用劳动密集型的生产模式,面临管理水平低、人力成本高、原材料浪费严重等问题,实现智能化升级换代势在必行。自动导引运输车(Automated Guided Vehicle,AGV)是智能包装印刷工厂中物料智能调度的“桥梁”,而精确的定位与导航是其在智能包装印刷工厂中应用的前提和保障。因此,本文根据智能包装印刷工厂对AGV高自主性和高灵活性的要求,研究AGV多信息融合自主导航技术,主要研究内容如下:(1)研究了融合里程计、IMU信息的二维激光雷达即时定位与建图算法,实现了 AGV的高精度实时定位。利用ROS-Melodic搭建了智能包装印刷工厂的物理仿真环境,分别使用Gmapping和Cartographer建图方法对其构建了二维栅格地图;针对里程计存在累计误差而导致建图不精确的问题,将里程计、IMU进行信息融合,将融合后的信息和激光雷达信息用于Gmapping中进行建图,提高了地图的精度。(2)设计了基于改进A*算法和DWA算法的组合路径规划算法。将A*算法的四个搜索方向扩展为八个搜索方向,设计了基于改进A*算法的全局路径规划方法,仿真实验表明改进后的算法具有更短的搜索路径;针对AGV及时避障问题,研究了基于动态窗口法(Dynamic Window Approach,DWA)的局部路径规划方法,仿真实验结果表明DWA算法能够有效的进行及时避障;通过组合两种路径规划算法,设计了智能包装印刷工厂中AGV的组合路径规划算法。(3)研究了单AGV多任务分配和多AGV自主导航的解决方法。针对智能包装印刷工厂中单AGV多任务分配的问题,使用蚁群算法进行了问题的最优求解;针对智能包装印刷工厂中多AGV自主导航的问题,利用“领航-跟随”法对3个AGV进行了“一字形”编队控制,通过领航者AGV的自主导航,跟随者AGV随之运动从而实现了多AGV的自主导航。

关键词： 绿色设计   外卖食品包装设计   包装设计研究  

摘要： 研究绿色背景下,外卖食品包装上的创意设计方法。以绿色包装的新时代需求为引领,综合外卖绿色包装设计的现状出发,从外卖包装材料、外卖包装结构和外观设计等方面,融入绿色设计的技术和理念,进而对外卖包装进行优化设计并分析,达到在外卖绿色包装的全生命周期中,以节约资源能源及其宜人化设计,符合未来绿色包装设计的发展需求。

关键词： 版画   插画   包装插画   燕陵蜜酒  

摘要： 在新时代新发展下,“插画”已经不再以传统“书籍插图”为概念,而是作为视觉传达设计的一种重要形式紧跟潮流趋势,在产品包装等商业领域广泛应用,包装插画能够拉近消费者与品牌的距离,赋予品牌更多的艺术魅力,提升产品的营销价值,从而达到吸引用户和促进消费的目的,包装插画逐渐成为产品包装设计中不可或缺的一部分。当前产品包装的艺术化趋势越来越明显,插画可依附的载体形式更加多样,在弘扬文化自信的时代背景下,结合传统的艺术形式势在必得。从古至今,版画与插画都有着不可分割的关联,传统版画丰富的文化内涵引发了作者对于现代包装插画设计的多样性思考,将插画与版画的艺术效果进行融合,形成独具艺术特色的表现形式,丰富包装插画的表现手法,使包装插画更加具有文化性和民族性,从而赢得消费者的喜爱。本文旨在梳理传统版画和插画的历史溯源和发展脉络,归纳版画艺术在现代设计中的语言形式,并将版画语言与现代插画相结合,通过产品包装这个载体进行呈现,探寻版画语言在包装插画中的创新表现与应用,归纳设计理念,以传统艺术作为根基带动包装插画设计的发展,提升包装插画的文化内涵,展现特有的文化魅力。并结合“燕陵蜜酒”品牌为例进行具体实践应用,将版画与插画相结合的艺术表现手法运用到企业产品设计之中,凸显品牌的文化性和特色性,使品牌更具亲切感和人情味,增强产品与消费者的情感交流,为品牌形象注入新活力。

关键词： 大学生   城乡差距   文化   消费心理   行为  

摘要： 在我国,大学生的消费心理及行为具有典型代表性,是一个比较特殊的消费群体。文章为绕大学生消费心理及行为进行一系列研究,并选择城乡两个不同的角度进行了探讨,首先对比了我国城乡居民消费水平之间的差异,以不同的层面揭示城乡居民文化及收入差别,在此基础上提出了缩小城乡大学生消费水平的有效对策,旨在引导大学生正确合理地消费,进一步推进社会和谐发展。

关键词： 包装设计   儿童玩具   情感表现  

摘要： 俗话说:"人靠衣装马靠鞍",指的就是包装。生活中的产品离不开包装,包装作为营销手段的首要媒介,作为消费者和产品之间的沟通桥梁。那么对于包装设计的研究在商品经济的时代起着举足轻重的作用。包装设计中包含了很多视觉艺术设计中的基本元素,诸如色彩、图形、文字等等。色彩作为视觉元素中最为重要的一点,能够在无形中提高消费者和使用者的直观感受,对于色彩在包装设计中的进一步研究将成为本次课题的核心。本文通过分析儿童玩具包装的色彩设计与情感的联系,根据不同年龄阶段的儿童对于色彩的感知和儿童玩具包装色彩情感延展的重要性,以及儿童玩具包装中的色彩的情感表现分类,进而明确色彩的不合理搭配在包装设计中所产生的影响。总结出色彩在儿童玩具包装设计上的不足及发展趋势,希望对儿童玩具包装设计行业起到一定的指导性作用。

关键词： 极简主义   食品   包装设计   应用  

摘要： 随着我国社会和经济的不断进步与发展,生活品质的提高,人们对审美标准也有了很大的提升,同样的人们对商品包装的设计也有了更高的审美要求.在包装设计中,人们更加重视人性化的包装设计,用其最简洁的设计体现商品的特性,包装设计以一种极简、自然、朴实的风格表现出来,更加符合了大众对环保和节约资源的要求.在本文中,以极简主义为切入点,研究了极简主义风格在包装设计中的应用有其独特性和功能性.针对极简主义食品包装案例分析研究,吸取其中的精华,让极简主义风格能在食品包装设计中得以体现,让其不仅在功能上和视觉上都能得到大众的认可.

关键词： AR技术   食品包装设计   现实应用  

摘要： 在流通等相关环节中,如何通过食品包装展开相应的沟通等活动,进而减少对包装材料的消耗,如何对食品安全实施更有力的监管,为食品质量提供保障,使其应用效用等获得提升,以及如何对使用情景趣味性进行提炼等,是消费群体在现阶段对食品包装最关注的问题。文章分析了AR技术对食品包装设计的影响和作用,对AR技术在包装设计的应用展开研讨,并总结基于AR技术的食品包装设计方法及原则。

关键词： 彩妆类   化妆品   女性消费心理  

摘要： 社会经济和人们物质生活水平不断提高背景下,女性社会地位愈发突出,经济相对独立,自然女性消费水平也得到了一定提升,从基础生活用品再到精神世界满足都在受到潜移默化影响,无疑对中国消费市场带来了巨大机遇,网络购物逐渐成为一种全新化方式体验,其中以女性群体占据主导地位,所以网络购物平台在进行营销推广时针对群体也主要是女性群体,无论从切入角度还是呈现形式都要考虑到这一要素,进而有利于在满足消费者需求基础上实现化妆品行业的快速发展。本文笔者根据对当前国内化妆品市场发展情况的深入了解,准确抓住女性消费群体心理变化,基于此提出针对性品牌营销战略,同时根据对当前市场发展趋势的掌握,结合女性消费者特点提出合理化广告方案,从而便于更好满足女性消费者实际需求。总而言之,希望通过合理恰当广告设计吸引广大女性消费者注意力,进而提高彩妆护肤品整体销售数量,为带动城市经济发展创造良好条件。

关键词： 制器尚象   首饰设计   设计美学  

摘要： 从古人造物观'制器尚象'入手,对'制器尚象'设计美学及其相关古代首饰器物进行了梳理和分析,认为古代首饰设计中的'制器尚象'设计美学思想大致能分为三层含义,即物象美、意象美和道象美.同时根据对这一传统美学思想的理解,选择了部分现代首饰作品进行深入分析,得出了如下结论:'制器尚象'美学思想在中国造物史上占有重要地位,将其与西方设计思想相结合,有利于创作出具有民族情怀与时代精神的首饰作品.