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摘要： "国潮"逐渐成为一个流行的趋势,它涉及多个领域,尤其是在化妆品方面尤为突出。在"国潮"文化背景下,国潮在化妆品包装设计中仍有很大的发展空间。本文首先明确"国潮"概念,再对于国潮在毛戈平化妆品中的应用实例进行佐证,进而对于现在国潮化妆品市场出现的现象给出相应的建议。一、国潮概述中国品牌集团营造出来的"国潮"理念成功进入了20世纪90年代以后出生的新兴青年消费者群体。

关键词： 文化心理结构   食品包装设计   传承   创新  

摘要： 全球经济文化互通互融的今天,包装作为工业化社会背景下的产物,早已与商品融为一体。现代包装,作为实现商品自身固有价值和使用价值的特殊手段,在生产、分配、交换和消费领域中,都发挥着极其重要的作用。恰恰是因为改革开放所带来的经济全球化,使得西方文化进入我国市场,在文化交流的同时也对我国包装设计行业造成一定冲击,进而暴露出设计上民族文化缺位问题。近年来,众多学者对于这一问题给予高度关注,多维度、多视角分析探讨了在目前的世界文化相互交融的大背景下,如何以食品包装为载体传承中国文化,使我国现代设计更具民族性、时代性、地域性。在当前时代背景下,响应号召,提振中华民族文化自信,打造富含中华民族文化底蕴的优秀食品包装设计产业是学界和企业亟待解决的重要课题。文化心理结构,是人们在一定社会物质基础之上和一定文化传统条件下所形成的一种表现了共同文化上的共同心理素质的思维、行为模式。快消费时代下食品包装的面貌日新月异,包装设计理念也呈现出新态势,受众的消费心理早已从最初低层次的生理需求、安全需求逐渐转向高层次的社会需求、尊重需求和自我实现需求,食品包装设计的多元化发展已成为当下提升竞争的必然趋势。文化需求和文化归属感作为精神领域的高层次需求,成为当前设计研究的重要方向,这其中需要足够的文化支撑,而对于构建了国民人格结构的文化与心理的深度挖掘就显得尤为重要。笔者以中华民族文化心理结构为切入点,以仟吉礼盒包装为载体,从文化、心理视角对中国食品包装设计的现状和问题进行研究分析,探究当代中国食品包装设计如何树立民族设计自信,进行民族文化重塑的问题。首先,根据当前的中国食品包装设计现状产生思考,得出当前设计面临的文化诉求。其次,从文化心理结构对食品包装设计形式与内容的影响进行理论阐述研究,结合仟吉礼盒包装设计案例验证对理论加以佐证。最后,对食品包装设计中文化心理结构探究的重要性及应用前景加以总结与展望。

关键词： 叙事性插画   中国传统食品包装设计   存续   传统文化价值   融合发展  

摘要： 叙事性插画作为一种“讲故事”的设计方式,能通过特定的视觉元素和叙事角度外化完整的故事逻辑,并具有相对独立性。叙事性插画通常以直观具象的视觉设计方式,记录、解释或再现故事场景,补充了语言的表现空间,增强了视觉故事的表现能力。中国传统食品包装设计中的叙事性插画归集了人世景象,是蕴含着丰富人文思想、情感和精神的视觉图式。论文对已有研究中“叙事性插画”的相关定义进行梳理,并回顾了在不同时期叙事性插画与中国传统食品包装设计相结合的由来与演变,从中探索叙事性插画在中国传统食品包装设计中存续的原因,并论证了叙事性插画在中国传统食品包装设计中变化与延展的多种可能性。论文通过解析当代中国传统食品包装设计中叙事性插画的设计案例,对存续于中国传统食品包装设计中的叙事性插画做出了内容与形式上的多元解读,目的在于借助视觉形式的表象,厘清人们钟情于叙述传统文化故事现象背后的情感因素,从延续传统文化价值的角度看待未来叙事性插画与中国传统食品包装设计的融合发展。论文创新点在于将中国传统食品包装设计的叙事性插画与“叙述”背后的社会现象和文化意义相联系,从叙事性插画的叙事视角,剖析其面对当下社会环境时,所投射出的真实情感,并对今后中国传统食品包装设计与叙事性插画如何通过设计的力量来激活传统文化价值提出合理化的建议。

关键词： 女性消费心理   手机休闲游戏   游戏IP形象设计  

摘要： 本论文主要内容是基于女性消费心理的手机休闲游戏IP形象设计研究。利用消费心理学分析方法,将女性消费心理与游戏IP特殊的形象建构方式相结合,整理总结出以女性用户为主导的手机休闲游戏IP形象设计方法。期望通过对基于女性消费心理的手机休闲游戏IP形象设计研究,探讨休闲类手游市场玩家忠诚度不高、营销效益走低、项目寿命短等问题,有针对性的提出解决方案。游戏IP化高速发展,“游戏”+“IP”逐渐成为了游戏市场上无法割裂的组合,手机休闲游戏的IP使用率也不断攀高。IP赋予游戏更深层的文化内涵,使得游戏内容更加丰富且更加具有人性化魅力,在中国文化娱乐市场,“游戏”+“IP”都有十分充足的发展空间。与此同时,伴随着世界范围内手机游戏的流行,女性玩家持续增多,休闲类手机游戏成为了女性手机上最为流行的游戏类型,女性用户是手游重要的消费市场。但目前仍有许多休闲游戏无法分清男性与女性对游戏诉求的差别,对于性别的认识流于表面。对于游戏IP形象的设计,存在着延展性差、形象与游戏适配度差和同质化严重等问题,设计上针对性不强。本文运用消费心理学相关知识,围绕当代女性用户消费心理,结合当代女性的生存发展现状,分析归纳出具有一定普适性的女性消费偏好:注重外观形象、注重情感特征、注重安全感、注重个性化、注重自尊心与自我意识。并整理了现有的游戏IP形象建构相关资料,对比其他行业的IP形象设计,得出游戏IP形象具有其特殊性。参考了其他行业IP形象建构方式,以及游戏行业IP发展的现状与拓展方式等等,明确了游戏IP形象设计的总体方向。再将女性消费心理与游戏特殊的IP建构方式相结合,提出了独创性、移情性、安全性、可延展性、可联想性这五项基于女性消费心理的游戏IP形象设计原则。最后总结出寻找女性用户痛点、提炼设计特征、丰富细节、营造氛围这四点设计方法。既详细考虑了女性玩家的需求,又兼顾了游戏作品未来的商业拓展,以更全面地触及女性用户,寻找潜在的女性玩家。本文旨在帮助游戏IP形象设计师能够更快速的了解女性用户心理诉求,准确找到设计痛点,制定合适的设计目标,创作出既符合游戏文化又符合用户消费心理的作品;亦能使游戏制作方能制定更符合消费者反应的策略与方案,做到文化与商业的高度结合。为今后游戏IP形象设计提供一种新的设计思路。

关键词： 触觉感知   食品包装设计   人性化设计  

摘要： 文章从"触觉感知"的角度出发,研究视障人士对包装设计的触觉化需求,对食品包装设计触觉化展开研究,并研究将触觉感知与食品包装设计相结合的方式方法,使设计更加人性化,满足正常人士使用需求的同时满足视障人士的使用需求,为设计的多方发展提出思路与思考,强化"以人为本"的设计理念。

关键词： 液态奶   营销策略   购买决策   消费心理  

摘要： 伴随着我国乳制品行业种类日渐丰富化、多元化的发展,乳制品市场销售所面临的竞争日益激烈,消费者在进行商品选购时,其决策心理更容易受到多种因素的影响,这也增加了消费者决策过程的复杂性。而A集团作为中国规模最大、产品线最全的乳制品企业,稳居全球乳业第一阵营,连续六年亚洲乳业第一,营收连续超百亿级增长,2019年实现营业总收入902.23亿元。A集团以其优秀的产品质量、良好的企业信誉,连续多年稳坐国内乳制品行业第一把交椅,但伴随着互联网电子商务的兴起以及新生代消费观念的转变,A集团同样遇到了前所未有的市场挑战。此外,当前快速消费品市场环境的迅速变化,乳制品领域也发展到了一个全新阶段,在这种激烈的市场竞争中,企业必须要把握好消费者决策心理,对消费者购买决策的过程深入分析,从而得出影响消费者购买决策的众多因素,才能够为经营者的营销决策提供支撑,减少营销决策的盲目性和随意性。基于以上背景,越来越多的企业已经认识到客户在购买商品时决策心理的重要性,尤其对于行业龙头企业而言,传统的营销方式已经无法满足当今消费者的理念,必须创新性的优化营销策略来适应消费者消费意识和习惯的改变。因此,本文以A集团液态奶营销策略为研究对象,结合笔者所学的消费者决策心理及营销相关理论知识,在基于消费者决策心理的研究下,对当前A集团传统产品液态奶系列采取的营销方式进行实例研究,就现有营销策略存在的问题与不足进行分析,并提出相对应的优化策略,以期帮助A集团抓住消费者心理、赢得更多客户青睐。本研究创新性的基于消费者购买决策心理的角度对A集团液态奶的营销策略进行研究,重点研究了购买需求认知、购买信息搜集、购买方案评价选择、购买行为实际发生和购买后综合评价这五个过程中消费者的决策行为、消费心理。研究结果表明,A集团液态奶现有营销策略存在购买诱因不足、营销信息推动疲软、购买方案选择不坚定等突出问题,此外,消费者心理易受营销环境干扰、消费者主动评价积极性不高的现象也十分明显。针对A集团液态奶营销策略暴露出的问题及消费者购买决策心理特点,本研究分五个阶段分别提出了提高网络搜索品牌排名、加大促销广告推送力度、策划差异性促销策略、优化促销购物环境、提高售后服务水平等的优化策略。最后,在优化策略实施阶段提出了调整公司组织结构、优化营销人才培训机制、健全公司财务管理体制等保障措施。本研究对A集团液态奶营销策略的研究与优化,既有助于解决A集团液态奶销量增加难度大的问题,也为乳制品市场中其他企业存在类似营销问题的解决提供了参考思路。

关键词： 移动互联网   互联网营销   个性化服务   体验式营销   社群式营销  

摘要： "互联网+"时代的到来,成功地推动了市场物资流动性,改变了人们长久以往固化的消费心理以及消费习惯,这种巨大的改变为推动营销市场,提供了便利条件的同时也带来了巨大的收益。通过分析消费者的购物习惯,以及购物心理变化,网络营销尤其是互联网营销正在悄悄的成为企业制定营销策略的首选。

关键词： 汉服   款式设计   消费心理   消费行为  

摘要： 随着中国传统服饰走向国际,汉服文化也受到越来越广泛的关注,不同时间阶段消费心理的变化在逐步影响汉服款式设计的进程与发展。本文主要通过第一章对设计心理学与汉服文化的概述;第二章在消费心理推动下汉服款式的进程变化:兴起振兴阶段、多元过程阶段以及拓展延伸阶段共3个阶段阐述,在了解背景情况、历程发展的前提下,有效研究汉服款式设计与消费心理之间的关系能有效预测汉服设计款式在未来的改良方向。

关键词： 消费心理   文创产品   设计研究  

摘要： 目前文化创意产业逐渐进入现代事业中,并且受到了广大群众的欢迎与认可,可以说文创产品一方面满足了人们的精神需求,另一方面也在推动我国经济结构发生转变,并充分宣扬了历史传统文化。不过由于消费时代的到来,文创产品的设计过程中,必须要考虑消费者的思想观念,还要保持消费者精神层面的需求,所以在设计过程中要改善以往标准化的产品,这样才能在满足消费者心理需求的情况下,有效传承我国历史文化,拓展文创产品市场。文章基于消费心理,针对文创产品设计展开研究分析,为相关人士提供有效参考。

关键词： 包装设计   地域文化   无锡惠泉酒  

摘要： 近年来,消费者对酒类品牌需求呈低端向中高端的转变趋势,给产品添加文化属性成为提升品牌价值、提升品牌市场竞争力的有效途径。包装作为重要的物质载体,蕴含着民族文化、审美文化和流行文化。以无锡惠泉酒品牌为实践对象,从图案文字、材料质感、色彩及外观造型方面着手,利用新的表现形式和艺术手法,使丰富多彩的历史和文化内涵在包装设计中得到进一步的发展和升华,为其他品牌的酒类包装设计提供借鉴意义。