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摘要： 随着市场的迅速发展,包装设计在人们的日常生活中随处见,其色彩搭配影响人们潜在的心理需求。本文通过案例分析来浅谈包装设计中色彩与心理学之间的联系,以让设计者更好地把握色彩心理学,设计出更有竞争力的包装设计,既激发人们潜在的购买欲又能使消费者对品牌产生深刻印象,从而提高了品牌旗下商品的销量。现在市场上的商品包装设计让人眼花缭乱,脱颖而出的商品离不开出色的包装设计。研究并把握消费者心理,提高商品的竞争力尤其重要。故本文浅析包装设计中色彩与心理学之间的联系,接着深入了解优秀的包装设计背后是如何巧妙运用了色彩与心理学之间的关联,满足消费者的心理和审美喜好这两方面的需求,使得商品和同类比较更具有市场优势,得到品牌影响力提升、销售量增长等的结果。

关键词： 年轻女性   消费者   消费心理  

摘要： 当前越来越多的年轻女性成了消费的主力,她们不仅拥有雄厚的资金基础,同时也热衷于消费,因此她们成了未来消费的中坚力量。文章以基于年轻女性消费者消费心理的广告策略为分析对象,首先介绍年轻女性消费者,接着分析了年轻女性消费者的消费心理,消费特征以及未来的发展趋势,最后论述基于年轻女性消费心理的广告策略,以便更好地做好消费广告,培养忠实的女性消费客户。

关键词： 啤酒包装设计   消费者   消费心理   市场细分  

摘要： 随着经济的深入发展和人民生活水平的逐步提高,消费者的消费观念也从以往刚性需求消费,转向个性化需求消费。在这种背景的影响下,啤酒包装设计不仅决定了产品的美观性,也影响着消费者对产品的购买决策。精良的啤酒包装设计不断在视觉上刺激着消费者,吸引消费者注意力,激发消费者的购买欲望,同时也为企业提升品牌价值提供了有力保障。文章将从消费者心理出发,探索符合消费者心理需求的啤酒包装设计。

关键词： 读者   消费心理   书籍设计   腰封设计  

摘要： 在消费文化的社会背景下,书籍作为一种特殊的商业化产品,也要遵循资本的规律,实现出版商经济利益最大化。近年来图书零售市场呈现出复兴繁荣、积极创新的市场景象,在国家政策的贯彻实施和图书消费市场需求升级的助力下,使图书发行市场实现稳定增长的趋势。在种类繁多及同质化的图书市场环境中,如何提高书籍的市场竞争力和交易量,是出版商首要考虑的问题。腰封由于其方便快捷、成本低廉成为出版营销的有力手段,它的主要作用是补充书籍封面未提及到的关键信息,并能够提高书籍的信息传达、审美意蕴和竞争优势。由于出版商对腰封商业价值的过度追捧,使其在实际的出版过程中暴露出一些问题,部分读者对腰封存在的问题产生抵触情绪。腰封与消费心理有着内在逻辑关系,腰封可引起消费者的注意、诱发消费者的兴趣、激发消费者的购买动机。现代书籍腰封需要以读者消费心理为指导,来改正和更新书籍腰封设计的观念和方法。本文将书籍腰封与读者消费心理相结合,以书籍腰封的发展现状为研究背景,总结腰封在图书市场的作用价值和存在问题,详细分析腰封设计中读者消费心理的功能作用。从读者消费群体的心理活动过程着手,根据《2019年中国图书市场报告》和《第十六次全国国民阅读调查报告》的数据总结归纳出读者对书籍腰封设计的目的性与便利性、愉悦性与个性化、实用性和多元化三个特征。本文基于书籍腰封的传播效果、情感体验及实用多元三个方面对其版式设计、形态设计及功能设计进行深入探讨,结合国内外的优秀案例,提出书籍腰封设计的可行性方案和创新方法,为图书零售市场经济效益的提高做出贡献。根据前面提出的书籍腰封设计策略,进行实践项目的书籍腰封设计制作,验证本课题研究成果的可行性。

关键词： 包装设计   用户需求   品牌形象  

摘要： 文章以良品铺子包装设计为例,结合企业现状和与同类品牌的对比分析,探究多品类食品包装设计策略和品牌形象塑造的规则。通过对良品铺子产品包装的深入分析得出,运用个性化的视觉表现手法,将节令食品与"国潮风"相结合能形成独特的产品风格,提升消费者对品牌的心理认同和情感记忆。在进行多品类食品包装设计时,要以渐进式升级深化用户对品牌形成稳定的视觉认知,把握用户的情感需求,将传统文化元素作为品牌文化可持续发展的灵感来源,提升品牌竞争力。

关键词： 京剧人物造型元素   “牛栏山”京剧酒   包装设计  

摘要： 中国的白酒已经具有上千年的历史,白酒的包装随着时代的变迁呈现由繁至简的现象,酒包装成为白酒文化中重要的组成部分,酒包装有着传达产品信息与传扬品牌核心文化的角色。在市场与经济的刺激下,酒包装得以迅速发展,一方面创意思维的应用成为酒包装设计的灵魂所在,许多具有创意的酒包装产品在市场中获得了更大的优势,另一方面消费者可以透过酒包装获取在产品背后更深层次的文化内涵,起到连接大众的文化传播途径,潜移默化影响着消费者的选择和购买。“牛栏山”作为拥有百年历史的老酒,有着广阔的消费市场,但伴随着消费主力军的迭代,现有的京剧酒包装呈现同质化严重、白酒市场被瓜分的现象,伴随着传统文化的复兴,年轻群体对中国传统文化有着深深的自信和认同感,如何设计出吸引年轻消费主力军的酒包装设计、如何在酒包装设计中找到文化共鸣、稳固“牛栏山”品牌的优势,成为值得探讨和研究的方向。本文以京剧人物造型元素为研究对象,在大量文献阅读、图像资料收集的基础上,首先对京剧人物造型元素进行了分类,就京剧人物造型中的脸谱、服饰特点展开研究与提取;同时,对“牛栏山”京剧酒的包装现状、消费人群发展趋势、市场上的同类竞品等方面进行了研究分析,了解京剧文化在包装设计中呈现的相关问题,并剖析其成因,提出了“牛栏山”京剧酒包装设计的创新发展策略,从而,完成京剧人物造型在“牛栏山”京剧酒包装设计中的研究论证。本文共有四章,第一章为绪论,主要围绕课题的来源及背景、研究的目的意义、国内外研究现状分析、研究的方法与内容以及论文的研究框架进行阐述;第二章为京剧人物造型元素的概述,主要对京剧人物造型中的行当进行分类,并对其造型当中的脸谱、服饰元素进行分析与提炼;第三章为“牛栏山”京剧酒包装现状与创新发展策略展开,主要从“牛栏山”品牌背景、消费人群的定位分析、“牛栏山”京剧酒品牌的优势分析以及现有包装现状分析,提出京剧酒包装设计的创新发展策略;第四章为京剧人物造型在“牛栏山”京剧酒中的设计实践,以意象化图形的提炼与设计、瓶型设计以及外包装设计进行实践论证。

关键词： 文化创意产品   感性消费   博物馆   设计思路  

摘要： 博物馆文化创意产品是区别于普通产品而存在的,其面向群体是一群对文化感兴趣的博物馆观众,而这一群体在购买产品的过程中更多的是倾向于感性需求的文化消费.本文通过分析博物馆文化创意产品的概念与发展,以及全面把握感性消费者的心理特征,得出了几个博物馆文化创意产品的设计思路.其主要目的是想通过研究分析感性消费去了解消费者的消费心理,以期在符合博物馆文化教育的初衷上,创新设计出优质的博物馆文化创意产品,从而推动博物馆文化创意产品的发展.

摘要： 在社会经济现代化发展的背景下,市场经济要求针对用户进行深入分析,从社会经济消费的特征来看,儿童消费支出逐渐成为家庭总开支的主要部分。儿童消费的崛起也必然推进儿童消费心理、审美观点及角度的探索与发展。相比较而言,儿童消费群体具有更突出的独特性,这是影响儿童食品包装设计的重要因素,也是要求包装设计要快速迭代创新的重要原因。随着社会文化生活的变迁,卡通形象成为最受儿童欢迎的文化因素,这也体现于儿童食品包装的变化与发展,并且成为推动包装行业创新变革的重要动力。因此,对于设计者而言,如何巧妙地运用卡通元素进行设计成为不可忽视的关键问题。

关键词： 插画   情感表达   包装设计  

摘要： 插画在食品包装设计中展现出的情感因素,给食品包装设计的视觉信息传达、艺术性、趣味性及商业价值转换起着重要的作用。本文从插图情感表达、趣味性情感表达、创意手法情感表达、企业文化情感表达等方面展开探讨,使食品包装设计更具独特性,提升产品价值,增强商品视觉美感,促进商品销售。

关键词： 色彩   商品包装   包装设计   设计与运用  

摘要： 从前包装对于商品来说,只是起到保护和便于运输的作用,但是现在包装的概念已经有了很大的改变。包装除了保留其原本的功能之外,还赋予了视觉传达功能、便于辨认功能、装饰功能以及传达信息功能。在商品的包装设计中,色彩是最基本的组成元素,具有举足轻重的作用。色彩能最早、最快地触动人的反应,在宣传商品方面具有强大的视觉冲击力,直接刺激消费者的购买欲望,从而能促进产品的销售,体现了色彩对商品包装设计的价值。本文运用了心理学、设计艺术、色彩学和美学等学科知识,从市场上选取例子对色彩在商品包装设计中的运用进行论述。对色彩在商品包装设计中的运用这一论点进行总结,考虑色彩应用于商品包装设计中需要注意的地方,阐述了色彩在现代商品包装设计中的具体应用及其发展趋势。