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关键词： 女性   消费心理   平面广告设计  

摘要： 新时代背景下,女性群体的社会地位不断发生着变化,而且还扮演着多重角色,这也就让女性群体的需求开始增大,女性消费者已经逐渐成为企业的重要营销目标。女性消费活动的发生在很大程度上会受到消费心理的影响,所以企业的平面广告设计工作应该和女性消费心理相联系,明确掌握女性的消费特征,那样平面广告所产生的效应会更好,进而可以刺激更多女性消费者的购买欲望,促进企业实现产品销售目标。

关键词： 漆酒器   设计事理学   造物艺术   传统酒文化   设计美学  

摘要： 设计事理学是一种将社会学、心理学、市场学、文化人类学等多学科知识应用于设计体系中，进而扩大设计科学的视野和关注范围的一种科学的设计理论。从另外一种角度来讲，设计事理学关注了当代设计中几乎所有的关注点，包括情感化设计、人机工学等等。并主张设计应该注重“关系而非元素、整体而非局部、过程而非状态、理解而非解释”，设计活动应该是以“造物”为手段，“谋事”为目标的活动。　　“酒器”和“酒事”的演化在中国的匠心造物和文明发展的历史中扮演了重要的角色。中国古人无论是喝酒的器皿还是方式都在当时的国际上独具一格，我们所熟悉的“曲水流觞”这一典故，即是出自书圣王羲之的《兰亭集序》，主要记录了以王羲之、谢安为首等人的饮酒作诗的趣事，即是将盛了酒的觞放在溪中，由上游浮水徐徐而下，经过弯弯曲曲的溪流，觞在谁的面前打转或停下，谁就得即兴赋诗并饮酒。作为本次论文的研究主题，王羲之等人饮酒作乐的方式与现在的都市饮酒方式大相庭径，在越来越多的人寻求中国传统文化的道路上，现存于我们刻板印象中的“酒器”和“酒事”是否还具有其它的表达方式。因此，“曲水流觞”作为中国有关“酒事”的巨大IP，是极具研究意义的。　　因为“曲水流觞”的故事原型发生在魏晋南北朝时期，本文以魏晋南北朝为时代背景，以考古发掘、博物馆馆藏和现代古代文献资料为辅助。首先对课题的研究目的，意义以及研究主体的时代背景进行阐释，其次，对于魏晋南北朝时期的酒器造物艺术进行重点研究，其中，第一点是结合时代背景运用设计事理学方法论对酒器造型与功能的综合性分析，并主要对“觞”做出分析研究，阐释中国传统文化中有关“酒”、“酒器”及“酒事”中的艺术表达，以更加全方位的了解中国传统酒文化特有的风情和魅力。　　设计事理学方法论，旨在提倡设计师应该具有超越“器物”本身形态，进而洞察“事理”的设计思维，这与笔者本次课题研究的意义不谋而合。　　时至今日，不论是材质，造型，用途。现代酒器设计层出不穷，全球一体化的经济制度，导致中国现在仅仅在酒的类别在国际上别具一格，但是，却渐渐丧失了中国所特有的“酒器”与传统文化气息中的雅致。因此，运用设计事理学理论方法对中国古代酒器的设计美学和价值分析探究，对于我们现在的酒器设计有着极强的借鉴借鉴与启迪意义。

关键词： 海昏侯器物   设计美学   室内设计   酒吧设计  

摘要： 海昏侯墓位于江西省南昌市新建区大塘坪乡观西村,是近年来中国最为重大的考古发现之一。从墓中出土的逾万件珍贵文物,对研究中国汉代政治、经济、文化、填补缺失的历史空白等方面具有积极且重大的影响,在随后的日子里有众多专家学者对这些文物进行了细致深入地研究。但从最后发表的学术成果中不难发现,研究方向的重点更偏向于将还原空缺历史、体现的经济文化及人物的重新审视等几方面,对于将出土器物蕴含的设计元素与当代室内设计相结合的研究内容却十分匮乏。细观这些文物,它们无一不装饰精美、技法高超,蕴含着厚重的设计美感和丰富的设计元素。如能将之提炼、创新并与当代室内设计理念相结合,定能为现在的设计行业注入新的活力,这也与我国现在所提出的弘扬优秀传统文化、提高文化软实力的指导方针相符。酒吧是一个人们舒缓疲劳、放松压力的休闲空间。随着时代的发展,人们生活节奏的加快,去酒吧休闲娱乐成为了越来越多人的选择。而伴随着经济的发展同步提高的便是人们的生活情趣,直接体现于对于酒吧的品质也越来越重视。所以,具有独特设计元素、丰富文化内涵和鲜明艺术特征的酒吧愈发地受到人们欢迎。酒吧设计也因此成为一个展现地域文化内涵、生活品味的重要窗口。本文将通过对海昏侯墓葬出土文物的研究,以其所提供的各种历史文化信息、展现出的设计美学和蕴含的设计元素为基础,从表现形式、文化内涵和技艺手法等多方面入手,分析总结其相关特征。再通过分析南昌酒吧空间设计的现状和未来发展需求,结合自身所学知识和已有的设计研究成果,尝试将海昏侯文化内涵融入南昌酒吧空间设计中。旨在总结出海昏侯器物设计美学的艺术特征在当代酒吧空间设计应用中的创新性和必要性,为文化艺术注入当代室内设计中提供理论基础和实践依据。以期填补海昏侯器物设计美学应用于室内设计研究的空缺,并以点带面,为日后优秀传统文化与室内设计结合方面的研究提供积极有益的参考价值和借鉴作用。

关键词： 样板房设计   需求理论   消费心理   多元化   展示性  

摘要： 随着社会的高速发展,人们对住宅空间的设计已经从原来的功能性设计到精神需求得到满足的个性化设计,人们渴望通过设计和多学科的应用,解决对精神需求的满足。样板房作为住宅空间设计的风向标,人们对其设计寄以厚望。由于我国是个人口大国,人们对住宅需求体量较大,为了加快项目的建设,国家出台了商品房预售制度,帮助开发商快速回笼资金,在巨大利润的驱使下,越来越多的开发商加入了地产行业,也致使开发的项目品质参差不齐,人们对新建楼盘的了解只能通过售楼处的平面户型图及业务员的介绍,对于楼盘的空间距离认知感比较弱,降低了楼盘的成交量。面对传统的营销模式,市场疲态已经显现,进而影响新楼盘的成交量。开发商和消费者都迫切希望能有一种新的营销形式,既解决消费者对楼盘户型的认知,又能增加开发商新建楼盘的销售,快速回笼资金,占据市场,样板房在这种情况下应运而生。样板房是开发商为客户精心打造的兼具营销功能的理想居住空间,同时肩负着传递新的生活方式和设计理念的主要媒介,更是住宅空间设计的风向标。这就要求样板房的设计能符合消费者的消费心理,这样才能增加消费行径,占据市场,因此研究消费者的消费心理显得至关重要。样板房作为开发商对新楼盘的营销工具,其要求在设计上具有很强的商业性与展示性。而对于消费者来说,它是人们选择住宅设计的一种参照,一种生活方式的传播,人们渴望样板房的设计成为他们心中理想的居住家园。在多元文化的影响下,人们的消费观念不成熟,再加上媒体的大肆渲染所谓的潮流与个性,致使人们盲目的追求形式化的设计,而忽视自己最真实的需求,这种形式化的设计影响着住宅行业的设计方向,让我国的设计在追寻国际社会的脚步停滞不前。本文先从客户需求的角度探究商业公寓样板房的设计,运用消费心理学和需求理论,分析需求与设计之间的关系,对客户的需求进行探讨,确定客户的主次需求,面对多层次分布的多元需求,作者通过多元的设计原则解决客户的需求,首先通过对设计目标的确立原则,对目标人群的需求进行定位,其次通过设计的展示性原则,运用多种设计手段与方法解决目标人群的需求,然后通过艺术风格的多变性营造空间的整体氛围感,最后再通过现代技术的手段,解决人们的安全健康,让样板房的设计真正满足人们的期望。因此作者希望通过消费心理学和马斯洛需求层次相关理论分析人的行为与需求之间的关系,力求解决样板房设计与人们需求之间的矛盾,让样板房的设计回归理性化。

关键词： 品牌   视觉识别   设计美学  

摘要： 品牌因其在市场营销与传播方面的优势,正在跨越商业与产品领域广泛应用于众多生产与服务领域,很多品牌都通过视觉识别设计系统来体现自身的理念和个性,一个品牌的颜值则从视觉形象识别开始。视觉识别设计系统是品牌形象最直观的视觉表达形式,作为最广泛的视觉语言,它涵盖了品牌每一个与受众接触点的设计,为品牌形象的构建提供了一个更宽阔、更立体的空间。因此,视觉识别设计已为品牌战略的重要手段和组成部分,它是展示品牌文化和传播品牌信息价值的最重要载体,在品牌形象塑造和传播中起到了重要的作用。面对美学经济条件下的消费市场,品牌的视觉识别设计所要谋求的不再是“认识”而是“认知”、“认可”,在审美营销条件下,美学在设计领域中起着至关重要的作用,因为美学的作用提升了视觉识别设计的表现力、识别力,能够让品牌在任何时候都可以做到与受众完全沟通交流,并因此最大限度的获得竞争力与传播力。构建一套完美有效的视觉识别系统已成为一个品牌增加附加值,并获得经济效益和社会效益最重要的因素之一。近些年在我国,虽然视觉识别设计在社会实践中取得了长足的进步和可喜的成绩,但对视觉识别设计美学的研究则还处于起步阶段。所以,积极倡导在营销与传播中进行视觉识别设计美学研究是十分必要的。从品牌与视觉识别设计美学的关系层面看,品牌与设计美学的相关理论是研究基础,视觉识别是研究对象,而设计美学是研究的视角。何为视觉识别设计美?视觉识别设计美是如何形成的?如何创造视觉识别设计的美,以及视觉识别设计美的如何应用?如何提高视觉识别设计美学在品牌塑造和传播信息价值方面的作用等等,是视觉识别设计美学必须研究的命题。绪论部分是对视觉识别设计美学的研究对象和研究意义、研究现状以及研究方法进行介绍,并对相关概念作进一步解析和说明;第二章在视觉识别设计美学的框架搭建上,着重从视觉识别设计美学的构成、视觉识别设计的审美属性及其美学价值方面进行阐述;第三章回溯了视觉识别设计的历史,主要梳理艺术风格流派对视觉识别设计的影响,视觉识别设计产生的历史渊源及其对中国的影响,并分析了影响视觉识别设计发展的演进因素;第四章主要从视觉识别设计的审美基础要素入手,分别阐述了图形、色彩和文字等设计要素美以及规范美的表达;第五章着重探讨了视觉识别设计美学应用,概括总结出视觉识别设计审美的判断依据,提炼出原创与多维表现传达的个性美、系统性与灵活应用构筑的整体美、持久性和多元文化呈现的时代美等三方面的创新观点,并列举设计案例进行具体论述和解读。结论与展望部分对本文研究所得的成果观点以及现实意义进行了总结,并对本课题研究存在的不足和今后的研究设想做出说明。本文是笔者基于自身20多年的设计实践积累与感悟出发,以视觉识别设计与美学的关系为切入点,全方位探究视觉识别设计美学的生成机制,提出具有理论探索与实践应用价值的命题。希望能为视觉识别设计找寻新的设计方法和思路,为品牌形象建设及视觉识别设计带来新的思考。

关键词： 涂鸦艺术   “前卫”服饰   包装设计   消费者   视觉审美   消费心理  

摘要： “前卫”服饰发展于20世纪初期,它打破了传统服饰的特征,不受传统服饰风格的约束,创造出拥有自己独特设计方法与设计理念的服饰风格。近几年,“前卫”服饰迅速发展,深受年轻消费者的追捧,但是市场竞争也非常激烈,要想抓住消费者的眼球,不仅要在服饰上下功夫,服饰的包装设计也非常重要。“前卫”服饰的消费群体大部分都是年轻人,他们有自己独立的个性,什么事情都要与众不同,而且表现欲望非常强烈,也具有探索精神。把涂鸦艺术运用在“前卫”服饰包装设计中,能够满足如今年轻消费者对个性的追求,对新鲜事物的探索,更好地来刺激消费。本课题主要研究内容是怎样将涂鸦艺术更好地运用到“前卫”服饰包装设计中。查阅大量文献资料之后,提出了本课题的研究内容与创新点。在第一章中概述了涂鸦艺术在“前卫”服饰包装中的设计现状,首先分别阐述了涂鸦艺术和“前卫”服饰的发展,然后又分析了涂鸦艺术在“前卫”服饰包装设计中的发展现状。在第二章中,分别对“前卫”服饰消费者的视觉审美与消费心理作了具体分析,得出了消费者对服饰包装的需求。到了第三章,根据前文分析出的视觉、心理层面的需求,提出了涂鸦艺术在“前卫”服饰包装中的设计原则。第四章则为设计实施,将涂鸦艺术强烈对比的色彩、随意描绘的线条、夸张狂野的图形与自创品牌——Forefront的服饰包装相结合。最后结语部分主要总结了全文的主要观点并对涂鸦艺术在“前卫”服饰包装设计中的应用形式发展做出了展望。

关键词： 情感交互   儿童食品包装   包装设计   用户体验  

摘要： 近年来,国内儿童食品消费市场发展迅猛。面对琳琅满目的产品,消费者对儿童食品越来越挑剔,从最初的食品安全、营养成分,拓展到如今的时尚、愉悦的消费体验。情感交互理念应运而生,这一理念强调产品与用户之间的互动,强调用户的情绪情感体验和深层需求的满足。因此,儿童食品包装设计与情感交互理念的结合,将会发生奇妙的化学反应。而且曾一度被国内品牌边缘化的儿童食品包装设计,将成为重塑品牌形象、提升品牌竞争力的重要阵地。在此背景下,本研究的目的在于:首先,证明情感交互理念在儿童食品包装设计中的必要性;其次,探讨情感交互理念在儿童食品包装设计中的原则和设计方法;再次,探索情感交互理念在儿童食品包装中的设计路径,让后来的生产商、设计师们可以沿着这条路径实现品牌价值的提升。本研究内容包括五个章节。第一章绪论,通过对已有研究成果的梳理,阐述研究背景、研究意义、研究现状、主要内容与主要方法。第二章儿童食品包装与情感交互理念,从儿童食品包装的特点与现状分析入手,分析儿童食品的消费需求,解析情感交互理念以及在儿童食品包装中的体现,证明情感交互理念在儿童食品包装设计中的必要性。第三章情感交互理念下儿童食品包装设计原则与方法,从情感交互理念在儿童食品包装设计中具有重要作用与意义入手,通过广泛搜集整理情感交互理念的优秀设计案例,不断学习吸取成功经验,探讨情感交互理念下的儿童包食品装设计原则,探索情感交互理念下的儿童食品包装设计方法。第四章情感交互理念下的儿童包装设计实践——以“爱锌妈妈”系列产品包装设计为例,设计实践以商业合作为基础,笔者与国内儿童乳饮品“旺仔”品牌达成合作,承接其子品牌“爱锌妈妈”乳饮品的包装设计。第五章结论,总结本研究的主要观点。本研究的创新之处在于:首先,与知名品牌合作,让学术研究与消费市场直接对话;本研究的设计实践以商业合作为基础,力求在真实工业设计场景下寻找情感交互理念的设计路径。其次,树立国内儿童乳饮品包装设计典范;本研究中的“爱锌妈妈”系列产品,在消费洞察、品牌策划、系列化设计、材料、造型、情感交互体验等方面,层层递进,环环相扣,为后来同类产品提供设计典范。再次,探明儿童心理发展过程中认知、情绪情感与行为特征;本研究通过研读儿童心理发展的著作、深入观察儿童行为表现、与家长访谈等方法,探明儿童心理发展过程中认知、情绪情感与行为特征,从而让情感交互理念更能满足儿童深层需求。总之,情感交互理念可以满足儿童的情感需求,也可以丰富品牌内涵提升价值,将成为儿童食品包装设计的重要趋势。

关键词： 丁溪圩塘湿地公园   弹性景观   动态适应   地域文化   设计美学  

摘要： 湿地生态系统称之为“地球之肾”,与森林、海洋生态系统共同构成地球三大生态系统,对地球生态系统平衡、物质循环调节具有重要作用。当今时代,城市建设快速发展,湿地公园对城市生态系统的调节同样有着重要的作用,同时具有休闲娱乐、旅游观光、科普教育、带动经济发展等重要意义。目前,随着城市的扩充与发展,人们对湿地公园的功能多样性需求也在逐步提高,在湿地公园的建设、使用、设计、规划方面都有了更高、更全面的要求。本文以合肥市大圩镇丁溪圩塘湿地公园为研究对象,进行实地考察,对项目情况、面临问题、影响因素等方面进行充分的调研分析,总结出设计原则与策略。并结合当地文化特色,从景观设计与弹性功能两个方面对丁溪圩塘湿地公园进行规划设计,构建具有自主应对外界干扰能力、适应能力、恢复能力的弹性景观湿地公园,从而实现人与自然环境的协同发展、和谐相处。本研究从景观要素入手,结合生态学、社会学、景观设计学、城市规划学等多种学科,探讨如何将弹性理念融入景观设计中,构建能够弹性应对外界干扰因素的景观模块,从而营造出可以充分发挥弹性景观功能的空间。使湿地公园具有通过自身应对外界干扰和自我修复的能力,减轻人工负担,激发自然生态活力。本文对弹性景观设计理念进行分析,对其概念、起源、发展历程、内涵进行梳理,并总结出弹性设计理念与传统设计理念的异同之处。其次,对湿地公园的概念、分类与发展进行研究,分析了湿地公园的景观特点与设计价值,探讨弹性景观设计理念与湿地公园在理论方面的结合点,形成理论依据,总结出设计原则,从而对丁溪圩塘湿地公园设计起到指引作用。本研究以“模块—网络—维度”三个层面构成一个整体的设计方法,应用具有弹性景观作用的设计模块,并组成能应对雨洪灾害、旱季水体下降、水质富营养化污染等问题的网络系统,构建景观自主抗干扰的弹性空间。同时,通过教育宣传、环保监测等社会人文体制,在湿地公园自身维护基础上加入社会人文的时间与空间机制进行保护,为弹性景观设计理念下的湿地公园提供全方位、多维度的保障。本文以嘉兴南湖区块景观进行实验数据分析,在降低雨洪、水位下降、水体富营养化的问题研究上取得了有效成果,为本文丁溪圩塘湿地公园设计方案提供了现实案例依据,大大增加了研究的可实施性和可靠性。

摘要： 纸品包装2019年我国规模以上纸制品生产企业产量达7219.16万吨根据国家统计局发布的数据,2019年我国规模以上纸制品生产企业4119家,生产量7219.16万吨,较上年增长1.96%(如图1);消费量6886万吨,较上年增长30.59%;进口量12万吨,出口量345万吨。产量排在前五位的地区依次是广东、浙江、福建、湖北和江苏。其中,广东完成累计产量1254.62万吨,占全国纸制品总产量的17.38%,同比增长3.01%;浙江完成累计产量773.59万吨,占比10.72%,同比下降4.16%;福建完成累计产量630.53万吨,占比8.73%,同比增长8.64%

关键词： 大学生   信贷产品   超前消费   消费心理  

摘要： 我国大学生基本属于无独立经济来源的群体,其经济来源主要来自以父母为首的家庭成员。在大学生的消费需求日益增长的背景下,他们已经不满足于来自家庭的资助,自主通过"花呗"等信贷产品进行超前消费。本研究针对上述现状,以杭师大学生为研究对象,通过问卷调查的方式,对大学生的超前消费心理展开调查分析,得出促使他们选择并持续使用"花呗"等信贷产品的主要心理因素是"低估超前消费的客观金融风险""过度看重他人对自己消费行为的评价""缺乏对无意搜索的警惕心""缺乏对产品盈利本质的清晰认识"这4条。并据此提出3条有利于当代大学生树立健康消费心理的措施。