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关键词： 大学生   消费心理   电商小额信贷  

摘要： 大学生网络信贷行为是社会关注的热点问题之一.本文将消费心理分为超前消费意识、从众消费心理、电商信任因素、风险意识四个方面,基于223份问卷调查,理论分析和实证研究消费心理对大学生电商小额信贷消费意愿的影响.研究发现超前消费意识、从众心理、电商信任因素对大学生在校期间和未来工作使用信贷消费意愿有显著正面影响.本文最后分别对于大学生和网络信贷企业提出相关建议.

关键词： 卡通形象   休闲食品包装  

摘要： 随着社会的发展,人们的生活水平不断提高,休闲食品在人们的生活中占有重要的位置.休闲的食品的包装往往在很大程度上影响消费者的选择,卡通形象在休闲食品的包装设计中发挥着巨大的作用,在商品和消费者之间架起良性沟通的桥梁.卡通形象介入食品包装,增强了人们对于产品的喜爱,提高了品牌的知名度.以'良品铺子'品牌为案例,文中阐述了在卡通形象介入下,良品铺子的包装袋的设计,卡通形象运用在书签中的设计等.

关键词： 汉字字体   酒包装设计   表现形式  

摘要： 汉字是华夏民族语言交流的一种符号性的语言形式,也是构成视觉表现的重要图形标志之一。中国是酒文化的故乡,酒是代表着中国传统特色的生活文化,其包装形式也是现代包装设计的重要组成部分。本文基于中国酒包装的历史演变的特点,从汉字作为构成图形表现的视觉因素,围绕汉字在中国酒包装中所表现的样式特点及其影响来展开详细的分析与探讨。本课题立足于汉字在现代酒包装中的常见形式特点,契合现代设计的视觉审美取向,从近几十年中国品牌酒包装的风格样式,来进行梳理和探究汉字构成视觉图形的演变路径及表现特征。一方面,从汉字在酒包装设计中的视觉识别的功能性来审视其传达的重要性和作用性;另一方面,从汉字作为中国民族文化的符号性语言,结合文化的语境与属性来审视汉字的视觉表现和形意延伸的方式,并从其字体构成的美与意,对酒包装中的汉字表现方式与样式进行深入探究。同时结合相关酒包装的汉字表现案例来分析及论述,从而提出汉字在中国现代酒包装未来的发展与展望之路,获取本研究的学术价值及实际意义,启示当下中国酒包装设计的审美趋向与文化脉络,也是拾撷文明的珍贵颗粒,焕发时代新生。

关键词： 保健酒   传统文化   设计创新   民族审美  

摘要： 保健酒,是中国传统酿酒术和中医学的完美结晶,历史悠久传承至今。保健酒对于中国人来说已经不单只是养生保健饮品,其承载的历史文化内涵,使其成为独具民族特色的传统文化瑰宝。在保健酒的营销中,包装设计起着极为重要的作用。因为好的包装不但可以保护商品、方便运输,还能够提升商品文化内涵、树立企业形象、凸显商品品质、促进商品销量。保健酒与传统文化有着密不可分的联系,其包装设计也应充分展现传统文化内涵、顺应民族审美。在民族审美视域下,中国人有着长达几千年的文化背景和生活习俗,各民族对经典的传统文化元素有着共同的审美认知。民族审美心理的共性和稳定性赋予了传统文化在视觉传达中的应用价值。将传统文化元素运用到保健酒包装设计中,不但能促进包装设计的情感表达、加深民族文化认同感,对提升其民族文化内涵、加强民族文化自信、促进多元设计灵感等都有着重要作用。从民族审美的开放性和变异性来看,保健酒包装在传承传统文化的同时也需要设计创新。习近平总书记提出:传统文化要“创造性转化和创新性发展”,创新是市场和时代发展的要求。保健酒包装的设计创新不但让产品保持旺盛的生命力和市场竞争力,也让民族审美意识得到优化和升华。本课题以调研分析为主,梳理了保健酒的历史和发展现状,分析了现有保健酒包装设计的类型特征。文中通过大量案例分析,运用民族学、设计学、符号学、色彩学、消费心理学等理论,论述了传统文化元素的民族审美特征及其在保健酒包装设计中的应用形式,探讨了保健酒包装设计创新的主要原则和方法。最后以广西壮族保健酒包装为设计实例,分析了壮民族文化的衍生环境和设计审美特征,提取适当的壮族视觉元素,用传统和现代融合的表现手法,完成了保健酒包装民族化的设计创新实践,进一步验证了中国保健酒包装传统文化传承和设计创新方法的可行性。

关键词： 新零售   消费心理   无人超市  

摘要： 随着现代科技的飞速发展,互联网为主体引领的商业潮流为零售业带来了巨大威胁,但同时也为其发展提供了新的契机,在这个过程中,阿里引领了潮流,发掘出零售业的最新商业模式——无人超市,它在一出现时就备受瞩目,招来了许多商业人士的探索和研究人员的关注。在诸多目光投放在新零售无人超市的商业模式本身可行性上时,新零售下的消费者心理变化趋势也同样值得深入研究。本文以杭州无人超市为例,解剖新零售下无人超市消费者的心理变化,结合无人超市自身实际,分析存在于新零售行业中影响经营效益的消费者心理因素,根据这一因素提出针对性的有效措施和建议,优化新零售的运营模式。

关键词： 色彩情绪   撞色法则   包装设计   品牌文化  

摘要： 随着经济社会的快速发展,良好的提升了女性消费者的审美意识,女性对于化妆品的需求不同往日,单纯标榜品牌质量已不能完全成为吸引消费者目光的理由,尤其在面临着商品品质趋同的局面,女性消费者更希望产品能够富有品牌内涵的同时契合自身的审美需求,以彰显自己独特的品位与格调,这致使国内外化妆品企业竞相升级自身产品形象,以求在琳琅满目的商品中独树一帜,进而提升销量。在此过程中包装的色彩设计脱颖而出,成为使品牌商能够更显著有效提高卖点的切入角度。现代化妆品包装设计中,存在着盲目崇尚简约设计的情况,特征是常以单色贯穿整套系列包装,或是形成品牌形象后缺少包装升级意识,形成了设计构思单一且创意缺乏时代感的消极趋势。撞色在化妆品包装上的应用有效弥补了上述弊端,特别是同类色、邻近色和互补色的合理搭配可以有针对性地服务不同年龄段群体,使包装不仅满足不同人群的消费需求也更富有人情味。本文以巴黎欧莱雅复颜抗皱系列为例进行关于撞色包装的相关探讨,首先分析色彩的不同色调以及不同纯度的色彩在女性化妆品中担当的角色及独特的情绪,其次是结合自然界中的撞色现象探讨同类色、邻近色与互补色在女性化妆品包装中的应用,总结特点从色彩配置、视觉平衡、比例搭配、画面节奏感四个角度分析撞色应用的法则。最后是对巴黎欧莱雅复颜抗皱系列包装进行品牌文化调研,发掘出欧洲大陆氤氲了上千年的浪漫精致,提取出法兰西特色文化,并在这些研究基础上,从创意理念,图形选取、色彩配置、瓶型结构、包装效果的五个方面详细分析进行与撞色理念有益结合的再设计,为今后撞色理论应用于化妆品包装设计提供理论及案例参考。

关键词： 产品体验中心   消费心理   消费行为   动态功能   体验空间  

摘要： 生产活动的全球化使得商品已不再具有显著的地域特征,网络经济的崛起使得消费行为已不局限于特定场所,传统的销售模式正在经历着转型的阵痛,新兴的体验消费逐渐进入人们的日常,在此背景下,兼具体验与销售功能的产品体验中心应运而生。对前人关于消费心理和行为的研究成果,进行选择性的运用,旨在发现该类建筑中与消费心理与行为存在较强关联的要素。采用语义分析方法、因子分析法和行为观察法,从消费者的视角,对4个产品体验及销售的建筑案例开展调查,描述了消费心理和消费行为在新形势下的特征,探讨了它们与产品体验中心的功能、空间、形象展示之间的关系,发现存在建筑形象与周边环境差异迥然,展示与销售功能联系较弱,体验空间零散化,体验行为受约束,体验空间视觉感知不显著,体验环境负面效应大等问题。基于现有案例中存在的问题,从产品体验中心的功能、空间、形象展示这三个方面提出适应新消费行为的产品体验中心设计策略,建议采用灵活的动态功能、透明的功能过渡来打造建筑功能,采用体验空间中心化、用户空间最大化来营造建筑空间,采用与展示销售的产品相匹配的造型与外观、装饰与管理来塑造建筑形象。最后,通过湖州市香飘飘奶茶体验中心的设计实践,阐明了动态功能、体验空间和视觉补偿在面对互联网快消现象冲击时,对线下销售场所的价值,对促成消费行为的作用,对塑造企业形象的意义。全文共约90000字,图100幅,表64幅

关键词： 色彩   商品   包装设计   应用  

摘要： 色彩元素是商品包装设计中最重要的组成部分。其作为联系企业、产品与用户的纽带,随着国际经济的全面发展与蓬勃,在如今这个人们越来越注重生活的质量与品位的时代尤为重要。色彩给人带来的视觉印象起着强大的影响力,在商品包装设计中应用的人性化与合理化大大地提升了商品在整个市场的竞争力,在商品营销中成为不可或缺的战略。因此,深入的研究色彩的表现和应用方法对于色彩在商品包装设计中的创新和发展起到至关重要的作用。本文论述商品包装设计中的色彩的表现方法和应用方法,能够使大众在消费的同时能够感受到色彩元素对于商品包装设计的重要性,以此提升商品包装设计中色彩应用的创新和发展。

关键词： 木质摆件   大学生   消费心理   行为比较   营销策略  

摘要： 在当前社会发展中,木制品的种类朝着多元化的方向迈进,不同类型的木质摆件涌现,进入人们的家居生活中。研究发现,木质摆件对于男女大学生影响不同,主要体现在消费心理以及具体行为表现上。分析了木质摆件的价值作用,系统研究了大学生对木质摆件消费行为,剖析了大学生对木质摆件的消费心理,基于此,提出了木质摆件生产制造企业对于大学生的针对性营销策略。

关键词： 巴蜀市井文化   食品包装设计   融合  

摘要： 巴蜀市井文化是指由巴蜀地域普通民众所创造的,反映市民阶级的审美趣味和文化精神的,具有一定通俗性、地域性与商业性的一种文化形态。巴蜀市井文化是围绕巴蜀地域人民日常生活发展的自然文化,同时也是与高雅文化相对应的社群综合性的通俗文化,是工商业及城市发展的必然产物,是中华民俗文化的重要组成部分。巴蜀市井文化反映了不同历史时期巴蜀地区人民的生活面貌及精神文化,可以说它的表现内容就是巴蜀地域民众的生产与生活、所思与所想。由于创作者身份、情感及视角的差异反映出不同群体的多样性,在题材、形式等方面都体现出浓厚的现代性。利用巴蜀市井文化所具有的视觉特征,通过手绘插画的表现形式在良品铺子食品包装设计中进行融入设计,增加产品附加文化价值,提高产品商业价值的同时对巴蜀市井文化有一定的推广作用,这对带动经济发展也有着重要意义。本论文首先概述了巴蜀市井文化的现状并探究其在包装设计中的表现。列举了国内外巴蜀市井文化元素在包装设计中的应用现状,并总结发展趋势。表述本文研究的方法与内容;其次简要概述巴蜀市井文化的起源与发展,对巴蜀市井艺术的文化特性、表现形式及表现内容进行概述,结合相关文史材料说明巴蜀艺术独特的历史及艺术价值;接着分析总结巴蜀市井文化元素在食品包装设计运用的时代、经济及文化价值;然后分析了巴蜀市井文化元素在食品包装设计中所运用的原则与基本方法;最后,针对理论部分的分析,以包装设计为载体,将巴蜀市井文化部分内容转化为设计元素并设计出具体的实际案例,将理论与实践相结合。