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关键词： 现代服装设计   现代设计美学  

摘要： 设计美学主要就是研究美的科学,而服装作为设计领域中的一个部分,在服装方面能够体现人对于美的追求,而且因为服装的潮流更新换代更快,所以在从服装上也可以看出人们审美的变化.而服装设计与设计美学之间还是存在一定的差异的,并不能完全按照设计美学理念看待服装设计,而当前由于人们的生活物质水平越来越高,所以人们的物质需求越来越高,人们对于美的事物有着更强烈的追求欲望,所以有必要从现代服装设计看现代设计美学.

关键词： 包装印刷企业   供应链管理   外包决策   核心竞争力  

摘要： 在当今经济全球化、信息化的大背景下,中国企业面对着快速变化的商业环境,竞争日趋激烈,企业运营的难度不断加大。如何更好的协调需求与供应的不确定性,降低运营成本,提高对客户响应性是企业在市场竞争中关注的核心问题。要解决这些问题就必然需要优化企业的内外部资源,整合供应链管理,在供应链的设计阶段,做出正确的外包/自制决策,使企业聚焦于核心竞争力,降低运营成本,为客户提供更好的产品或服务,从而保证企业可持续的发展。但在实际管理中,很多企业的外包/自制的决策却不理想,没有考虑与公司的整体战略相匹配、自身知识和能力的要求、整条供应链成本、风险因素等,没有建立外包决策的规划、框架、流程等,导致了错误的决策,使得企业资源不能以最优的方式运作,进而丧失竞争力,甚至被市场所淘汰。　　本论文依据当今的供应链管理理论及外包决策框架,包装印刷企业供应链管理的特点及现状,提出包装印刷行业制造外包决策是基于过程进行决策的论点。其论述过程如下,首先分析包装印刷企业在的供应链管理中存在的问题;然后通过研究当今的相关供应链理论及外包决策框架,分析归纳出在外包/自制决策的关键因素,即战略因素、自身知识和能力因素、风险因素、经济因素;进而提出外包/自制决策应是基于过程进行决策的论点,即一个由面到点,逐步分析、判断、筛选的过程,其决策过程概括为“设计、计划、运作”三个阶段,并将决策因素与三个阶段进行关联,即由战略因素决定外包的方向和范围,自身能力（知识、能力）和风险因素决定外包的规模和数量,由经济因素（成本）做出具体业务的外包/自制决策;再依据企业管理的实际过程,制定这三个阶段的工作流程,并依据制定的流程给出企业实施方案;最后将方案代入实际案例,通过方案的成功实施,目标的达成,确定方案的正确性和有效性。　　通过本论文的研究及方案的成功实施,为包装印刷企业实施正确的外包/自制决策提供借鉴,指导企业正确识别外包/自制决策的关键因素,建立正确的框架及流程,使包装印刷企业通过正确的外包/自制决策,合理分配资源,打造自身的核心竞争力,降低运营成本,提高企业绩效,实现供应链盈余的最大化,进而帮助企业在激烈的市场竞争中取得优势。

关键词： 微信公众号   咪蒙   粉丝   消费心理  

摘要： 在抖音、今日头条等外部平台和小程序、小游戏等内部端口的双重冲击下,微信公众号在经历了五年高歌猛进的发展后,出现了流量滑坡、文章阅读率和打开率下降的问题。而情感类微信公众号由于其粉丝粘性大、内容引导性强等特性,在内容红利退潮期保持了稳定的流量。本文正是基于“咪蒙”这一情感类公众号的典型性案例,对情感类微信公众号的粉丝消费心理研究。文章首先对情感类公众号和“咪蒙”的发展历程及发展过程中的重大节点进行了梳理,对“咪蒙”进行了全方位的概述,其中重点描述了外界对于“咪蒙”的正面和负面评价,力图在研究中还原一个真实客观的“咪蒙”形象。其次,文章从社会文化语境、个人内在因素和咪蒙引导因素三个方面对“咪蒙”粉丝消费心理产生的背景进行了分析。本研究深度访谈了“咪蒙”的十三位粉丝,并对“咪蒙”文章的七千余条留言进行情感分析,从而对咪蒙的粉丝消费心理进行辨析和分类,将“咪蒙”粉丝的消费心理分为狂欢型、认同型、猎奇型、崇拜型和反迷型五大类,对每大类消费心理又进行了细化,分为情感宣泄、压力释放、消遣娱乐、情感共鸣、阶层炫耀、自我肯定、情感投射、替代满足、跟风心理、窥私心理、暴露心理、优越感、客观观察、反“咪蒙”和反“咪蒙现象”共十五类。虽然其粉丝的消费心理类型各不相同,但其心理和行为都符合粉丝的基本特征。通过对粉丝消费心理进行细化分析,对公众号的运营发展以及正确引导粉丝消费心理具有重要的实践意义。本文基于“咪蒙”粉丝消费心理提出了情感类公众号粉丝消费心理的引导策略,由于粉丝在新媒体语境下有一定的特殊性,因此政府相关部门和微信公众平台两方有间接引导之责,而情感类公众号本身则具有直接引导之责。各主体应该在自身立场上,不断加强对粉丝的消费心理的正确引导,共建清朗和谐的情感类公众号粉丝凡动生态。总而言之,文章试图通过解析“咪蒙”粉丝的消费心理,探究“咪蒙”兴起和封禁的原因,发掘情感类公众号粉丝的情感取向和消费价值观,为情感类公众号对粉丝消费心理的正确引导做出参考:作为一种文化现象的“咪蒙”虽然最终迷失在自己熬制的“毒鸡汤”中走向没落,但是纵观其发展历程,“咪蒙”对其他的公众号仍有借鉴意义。希望更多的情感类微信号可以以“咪蒙”一个客观参照对象,学习其粉丝主体的尊重和粉丝运营的技巧,摒弃其某些违规行为,真正将媒介社会责任落到实处。

关键词： 二十四孝   插画   茅台孝道酒   包装设计  

摘要： 随着社会的快速发展,在这信息化爆炸的时代里,插画艺术以其独特鲜明的视觉语言和丰富的内涵蔓延于各个设计领域。插画艺术与包装设计的结合可以使包装设计的表现形式更加丰富多彩,为包装注入更多的情感与文化,同时有效地与市场上的同类商品产生差异,满足大众的消费需求。茅台孝道酒是茅台首次以中国传统文化概念为品牌的产品,集国酒品牌和孝道文化为一体。以文化搭台、商业运作的方式,凭借其优越的品牌背景优势和鲜明的独特性在市场上独树一帜。面对货架上玲琅满目的商品竞争,艺术形式的丰富和时代要求的变化下,茅台孝道酒现有的包装插画已不能满足当下的文化与商业需求,需找寻新的审美体验和视觉感受,从视觉到内涵来提升品牌竞争力。在充分挖掘品牌文化、品牌历史和品牌诉求等多方面因素形势下,明确品牌以“孝文化”为核心的品牌理念,选取中国古代民间家喻户晓的传统孝道故事“二十四孝”立意,完美的展现孝文化的深厚内涵,且具有广泛的影响和群众基础。插画素材提取上以四川清代墓葬碑刻“二十四孝”图像为创作来源,其广泛的题材、丰富的内涵、变化多样的形式和精美的雕刻工艺为插画创作提供了十分有价值的创作来源和丰富的素材,具有颇高的艺术创造价值,同时二十四孝蕴含的理念与茅台孝道酒的品牌理念很好地契合。在扎根于时代背景、品牌文化和品牌诉求的基础上做出创新和升级,为品牌注入新鲜生命力,加速品牌传播与推广。基于此,本研究以二十四孝插画设计进行展开,深入了解四川清代墓葬碑刻“二十四孝”图像形式,把“二十四孝”图像蕴含的深厚内涵和现代插画设计形式有机的结合起来,把其审美思想、吉祥寓意以及造型方法融入插画设计中,领会和提炼这些传统元素从而呈现出独特新颖的插画作品,将其应用于茅台孝道酒包装上,形成具有新视觉语言的包装插画,顺应当前的设计市场趋势和发展需求。

关键词： 智能化包装技术   食品包装   指示标签   活性包装   食品溯源  

摘要： 包装作为食品的承载物、保护物,已是其不可分割的重要组成部分。食品安全问题一直以来备受大众关注,由此食品包装也有着举足轻重的作用与价值。随着时代的进步,各类技术的快速发展以及消费者对包装功能需求的提升,使得传统食品包装所具备的功能效用呈现出单一化的状态。市场上流通的食品包装设计不应再墨守成规、照搬套用,这便需要包装行业的从业者,找到食品包装设计中更新换代的突破口。近年来,得益于智能化包装的出现,使包装设计的革新进步找到了方向,也为食品包装带来了更多的可能性。智能化包装是以智能化包装技术与包装艺术设计的融合创新,从而推动包装行业的转型升级。智能化包装技术涉及到物理、化学、计算机等多个领域,可达到包装结构智能化、包装材料智能化、包装信息智能化等多方面功能的实现。将与食品相关的智能化包装技术有效的应用于食品包装设计之上,可延长食品保质期、帮助消费者对食品安全状态做出判断、以及获得食品的更多信息等。文中对于目前已有的智能化包装技术做出阐述与分类,将其可应用于食品包装设计上的技术进行提取与研究。分析探索以艺术设计的表现形式来展现包装技术的功能,将智能化包装技术与艺术设计完美的融合在一起,发挥两者最大的价值。最终以生鲜包装为设计案例,在智能化指示标签设计、活性包装设计、食品溯源包装设计这三方面来展开设计实践活动。提出一套具有参考价值的智能化包装技术应用于食品包装上的设计案例。

关键词： 畲族服饰纹样   设计方法   畲族文化  

摘要： 将畲族服饰纹样元素与化妆品包装设计相结合,使化妆品包装设计作品从图案、造型、色彩等方面传达畲族的文化内涵.通过提取畲族服饰纹样元素中的图腾纹样、植物纹样、动物纹样、人物纹样及文字符号元素的艺术特征,运用卡通重塑法、简化设计法、嫁接法以及简练化设计等方法,将畲族服饰纹样与化妆品包装设计相结合.最后,再结合现代的加工技术,设计出极具畲族文化内涵、易被大众所接受的化妆品包装.将畲族服饰纹样运用在化妆品包装的设计中,不仅对畲族文化的传承与发展有着重大的意义,还会让大众更加的了解畲族文化内涵,加深对民族文化的认同感.

关键词： 消费心理   潮牌   形象推广  

摘要： 潮牌符合市场发展的客观规律且走在社会思潮的前端,年轻人是潮牌的主要消费群体。迈克尔·R·所罗门将一生的精力用于研究消费者的行为,在他看来,年轻人是改变整个社会消费行为的主力军,他们会不断定义新的热门事物,然而又对其表示否定。从市场经济方面来讲,潮牌开辟了一块新的消费领域,促进了消费。从文化层面来讲,潮牌文化已经成为了当下消费文化不可缺少的一部分,是社会经济发展的必然趋势。一个良性潮牌的诞生与发展,是一个城市青年文化的写照。互联网的出现加速了传统行业的发展,成为主流消费环境,而在互联网的推动下,使得品牌形象的推广环境和渠道发生了根本性的变化,从传统的商场、展会形式发展到网购以及社交平台、移动商务、媒体互动等渠道。针对当前潮牌消费者的消费心理,一个价值取向积极向上的潮牌不仅是一个良好的文化导向,引领着年轻人正确的消费观,也促进了潮牌市场经济的发展。全文通过大量的潮牌案例对比,对潮牌形象内在文化解读。基于当下年轻人的消费心理特征与消费心理需求,对潮牌的品牌形象推广策略和渠道进行了深入剖析和研究,借此呼吁消费者理性消费。

关键词： 视触觉   食品包装设计   应用  

摘要： 视触觉是基于视觉的视觉触感,是在接受视觉刺激后所产生的一系列的生理触感反应。视触觉对于食品包装有着重要的作用和意义。能够在食品包装中直观传递食品美味、可口信息同时给消费者更多的心理安全感和情感舒适度。而食品包装作为品牌营销推广中不可缺少的一部分,在当今的市场环境下承担着推广品牌文化,诉说品牌故事,打造品牌影响力的任务。日本著名设计大师原研哉提出“以触觉设计为主导的设计思维日益成为当今包装设计关注的焦点,包装设计不应只注重视觉,而需要综合触觉、嗅觉、听觉甚至味觉。”本文从现代食品包装设计的角度出发,从视触觉方向进行食品包装设计策略的探讨。在分析现代食品包装设计的现状、趋势、优缺点以及视触觉概念、产生方式、作用和价值的基础上,结合大量实际的食品包装设计案例,归纳总结出食品对于视触觉的独特要求以及通过在包装中运用结构、材质、肌理三条表达途径去营造视触觉体验的手法。同时在实际包装中分析出如何与用户进行视触觉交互,和用户产生视触觉上的刺激和情感联系。在基于理论以及案例的分析和探究上进行了深入的思考和深化,形成了一套视触觉在包装设计上的理论体系。本文在视触觉理论基础的研究后,为了检验所得理论的合理性和科学性在项目“酱子”饮品包装设计中进行了设计探索。并且附有完整的设计思路、方法、设计成果展示以及经验的总结。设计成果包括品牌标志的整体设计和品牌包装设计以及效果展示两部分。从设计构思、想法归纳、元素提取、设计成型四个要点进行了设计实践的完整阐述。最后,笔者希望本文的研究成果可为今后在以视触觉体验、感官设计为出发点的设计提供一定的现实指导意义,并且为视触觉设计的理论和实践领域研究添砖加瓦。

关键词： 服装品牌   消费心理   营销  

摘要： 当今时代,经济基础的提高和科技技术的进步使人们的消费观念发生了极大的改变,为了满足人们日益增长的物质文化需求,促进服装行业的高速发展,面对服装消费者心理需求的变化,服装品牌从传统的线下消费变为线上消费与线下消费协同并存的新营销方式.新营销模式之下,如何满足消费者多元化的心理需求成为服装品牌营销需要研究的重要课题.通过对线上、线下两种营销模式的心理战略的探讨,以期望能够为服装品牌的营销策划提供参考.

关键词： 数字游戏   叙事造型   设计美学  

摘要： 当今时代已然进入全民游戏的新型娱乐时代,数字游戏作为具有前沿叙事性的娱乐载体,与电影娱乐并驾齐驱将视觉造型表达的影响力传递到社会各类人群中。由此,数字游戏的叙事造型设计逐渐被大众所关注,作为游戏精神内核的传递表象,数字游戏叙事造型的美学思维显示出它绝对的重要性,在摆脱以往单一性、线性的固化思维后,数字游戏产业以追求多元共生的时代精神和与时俱进的发展观念,创造出一大批具有先进美学思维的游戏作品。伴随时代发展下人们日益增长的游戏叙事需求,传统的叙事造型已经不能满足玩家的审美胃口,这要求数字游戏中更具造型颠覆性、风格个性、叙事带入性的美学理念诞生。本文从数字游戏叙事造型为切入点,选取数字游戏产品中那些具有类型代表性和设计思维独特性的游戏作品为分析案例,结合现当代丰富的美学发展思潮吸取优秀作品的成功经验;从游戏叙事的角色造型设计、场景环境设计、动作特效设计到镜头运用等角度来归纳总结其中包含的美学概念。力图能够通过美学视角的引入,系统总结出更新型创作的思维模式,为数字游戏产业摆脱惰性思维找到具有现实价值意义的理论依据。