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关键词： 汽车营销   心理学   消费心理  

摘要： 随着我国经济实力的不断增强,各行各业的发展突飞猛进。就汽车销售行业来说,也可谓是竞争激烈。因此,在汽车的营销方面,销售员不仅要有良好的服务态度,更多的还是要对顾客的心理进行把控,根据顾客的心理变化对其进行适当的营销,最终实现汽车的销售。为此,本文就汽车营销中心理学的地位以及作用进行了探究,望能够为汽车行业的销售做出一定的贡献。

关键词： 青少年   非理性消费   消费心理   引导对策   消费教育  

摘要： 在如今物质生活得到极大丰富,消费主义盛行的时代,高中生的心理发育未完全成熟,其消费心理极易受到环境因素的影响进而产生非理性消费行为,这种消费理念一旦养成对其今后人格的塑造与发展都会造成负性影响.本文将详述高中生常见的非理性消费心理及成因,并从自身观念、家庭塑造、学校培养、社会环境四个层面提出塑造高中生理性消费观念的引导策略.

关键词： 文化创意产品   感性消费   感性需求   设计思路  

摘要： 和普通类型的商品有所不同,博物馆文创产品主要针对博物馆的观众而言。在博物馆购买文化创意产品更多属于偏向感性需求的文化消费。本文通过对博物馆消费人群分类的研究,论证了不同年龄段的消费心理特征和情感需求,引申出几种设计思路。结合这些特征有针对性地进行文化创意设计,才能抓住特定人群的感性需求,诱发他们的感性消费。本文通过众多博物馆的经典案例探讨如何更好地进行文创产品的感性设计,以期推动博物馆文创产业的发展。

关键词： 高端民宿   区隔   消费分层   消费结构   消费心理  

摘要： 随着消费逐渐取代生产成为社会生活的中心,作为为我国经济和社会发展中的一个前沿性的问题,高端民宿消费日益成为一个新兴的前沿和热点问题。深入开展高端民宿消费的社会学研究,对于把握经济和社会发展各方面的时代特征,是非常有必要的。从区隔理论的分析视角,探讨高端民宿消费的文化成因,为认识和解读当代社会的消费结构转型,进一步丰富和发展消费社会学理论,具有重要的理论价值和现实意义。本文在回顾国内外研究现状与研究趋势的基础上,从民宿的起源与分化入手,探究了高端民宿的私密性、符号性、区隔性等基本特征,追溯高端民宿消费兴起的原因,从社会结构和社会心理两大层面系统探讨了高端民宿消费的结构表征和心理投射,剖析高端民宿消费的社会后果,试图阐释中产阶层与高端民宿消费的互构关系,展现区隔的生产与再生产逻辑。研究发现,高端民宿因其特有的定制与专属服务呈现出私密性的特点,符号意义也让追求面子消费和讲究生活品质的消费者纷至沓来。高端民宿消费的高价格将较低阶层的人拒之门外,区隔就此形成。高端民宿消费者大多是中产阶层,他们借用高端民宿消费来构筑自己的伴侣关系、家庭关系和社会关系网络;而较低阶层受从众和攀比心理的影响,试图通过高端民宿消费来模仿较高阶层的生活方式。随着生活水平的提高,越来越多的普通民众正在试图进入这一消费领域,造成较高阶层的消费困扰,这便是高端民宿消费祛魅的过程。总之,高端民宿消费并不是一种炫耀性消费,它更多的是消费群体表达品味与追求时尚的方式。虽然消费者借助高端民宿消费为自己博取了一定的声誉,但与上层阶级不同的是,它不是一种对时间的休闲,而是中产阶层一种放松疲惫身心的生活方式,也是一种追求融入自然和乡愁的体验式消费。中产阶层持续的消费热情使高端民宿消费得以延续,高端民宿的区隔特质在一定程序上满足了中产阶层的消费心理,二者之间形成的互构关系,共同推动了高端民宿消费成为可能。区隔的生产与再生产过程,正是高端民宿消费的魅力所在。

关键词： 包装设计   情感交流   交互式理念   视觉形象   双重吸引  

摘要： 按照人们以前对于包装的理解,包装就是用来储存商品的,最主要的功能则是保护商品,所以在很长一段时间设计师在设计包装时更多的是考虑对包装图案、文字排版的设计。然而随着社会的不断进步,消费者的精神需求增加,不再满足于传统包装的保护功能,特别是在休闲食品包装需求上,消费者期望与包装能够产生情感上的交流,满足购买商品的主要目的。除开消费者的需求,品牌包装设计也需要开拓新的思路,使自身的包装能够从目前市面上同类商品中脱颖而出,引起消费者的注意,从而促进销售。交互式理念包装设计从结构、视觉形象元素、材质上综合考虑,引起消费者的情感共鸣,并让包装通过统一整体的形象表现带来消费者对品牌的认可,让商品在消费者心里留下深深的烙印。本文通过对不同种类的休闲食品包装设计进行调研分析,阐述出目前市场上的休闲食品包装设计存有的不足。从而研究交互式理念下的包装设计,试为未来的包装设计找到更加丰富的表现形式,能更方便于消费者的使用。深入分析交互式理念在包装设计中的原则与设计方法,以此原则作为包装设计的前提,试图运用交互式理念在包装设计结构中的设计方法和交互式理念在包装设计视觉形象中的设计方法相结合,让消费者在使用时除了功能上,心理上也能产生愉悦,做到功能上和视觉上的双重吸引。

关键词： 网络直播营销   大学生消费心理   影响  

摘要： 当今社会观看网络直播已成为人们日常生活的娱乐方式之一,直播营销的方式也涵盖了生活的方方面面,网络主播,可依靠与观看直播的消费者之间的互动进行商品的营销推广。网络直播营销的特点恰好迎合了大学生作为青年群体具有好奇心重、追求时尚等消费特点。就网络直播营销对大学生消费心理的影响进行研究,提出一些可行性建议。

关键词： 宋代   美学   书籍装帧   设计  

摘要： 宋代美学以唐和五代的美学为基础,并在延续中突破和创新,最终形成了简约质朴,清淡素雅的风貌,在中国乃至世界美学史上独树一帜。不仅如此,宋代是中国历史上文化最为昌盛的朝代之一,造纸业和印刷业的发达,客观上也促使书籍的刊刻和印刷获得极大发展。文化消费的流行,又反过来刺激了各相关行业技术的进步,书籍作为文化的载体,是文学、书法、绘画、印刻等形式的多元呈现,并在各个方面都彰显着具有时代感美学精神,直到千年之后的今天,宋代美学在书籍装帧设计领域依旧焕发着活力。本文采用文献和实物研究的方法,通过对宋代美学在宋代书籍装帧中的渗透,从设计美学中的要素:材料,形式,技术与功能等方面出发,通过研究宋代原有书籍装帧设计的材料、形式与设计理念等方面,力图寻找到宋代书籍装帧设计对现代书籍装帧设计有何启示。研究分为宋代美学在宋版书书籍装帧美学中的体现;宋版书材料,字体,版式研究;现代书籍装帧是如何在继承古代审美与符合现代人的审美的要求下进行创新等几个部分。主要解决的问题是如何将传统设计美学与现代设计美学融合,让古代书籍装帧的审美风格在现代书籍装帧中得到升华,使其既保留历史性、民族性、独特性又符合当代书籍装帧的审美需求和消费需求。最终目的是让读者在翻阅书籍的过程中与书籍进行互动和交流,并能从中体会到书籍装帧在视觉传达上带来的图像和文字的美感,从而享受到阅读的愉悦,促使人们拿起书籍,爱上读书。

关键词： 消费心理学   互联网汽车   市场竞争力   企业营销策略  

摘要： 本文拟在互联网+时代,以消费心理学理论为基础,着眼于互联网汽车行业,探析将消费心理学的主要研究成果,运用于互联网汽车企业的市场营销模式中。通过研究消费者购买互联网汽车这一消费行为的心理特征,为互联网汽车企业进入、占领与开拓市场提供有效的营销策略参考。

关键词： 包装印刷   数字印刷技术   应用  

摘要： 与传统印刷技术相比,数字印刷技术具有效率高、成本低等诸多优势,并且还能够根据用户的不同需求进行个性化印刷,进而得到了业界人士的高度认可.基于此,本文对数字印刷技术的基本特征进行分析,同时对数字印刷技术在箱盒印刷、标签印刷、软包装印刷等方便的应用进行探讨.

关键词： 陶瓷文创产品   消费心理   设计理念  

摘要： 随着中国经济近年来的快速发展以及知识经济时代的到来，文化创意产业在我国已经萌芽并不断发展。这一现象的产生即是经济结构转型的必然要求、知识经济时代的标志性体现、也是人类需求向高层次递进的具体表现。人的本能就是在不断去达成让自我物质和精神上的“需求”满足。在低层次的生理需求和安全需求得到满足后进而开始向高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求递进。而这个需求通常会连接实体的物件或服务行为，这就是消费的原始动力。换而言之，文创产业的兴起和发展是为了满足人类的高层次需求，以及刺激消费行为。　　陶瓷产业作为传统产业的重要分支之一，面对经济结构的转型，消费需求的升级，同样也需要革新换代。本课题试通过对文创产品的消费心理分析、陶瓷材质适用于文创产品的路径、以及陶瓷文创产品设计的趋势，归纳、分析、总结出一套适用于中国陶瓷文创产品设计的方法论。为文创设计师在新产品开发阶段提供理论依据，同时也为传统陶瓷产业寻求新的机会点。